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看企业如何玩弄媒体



[编者按]当我们在无数资料中寻找本月“案例研究”素材时,此篇来自BLOG的文章令人眼前一亮。企业如何达到更大宣传效果?媒体如何保持自己的公信力?道德规范在企业与媒体关系中扮演怎样的角色? 让我们一起看看实例,聆听各方看法,当然,也欢迎您的参与。

昨天(12月19日)下午,接到热线报料:渔公渔婆六里桥海鲜广场里饲养的一支小海豹,误吞了食客丢的一只打火机,生命垂危。
我们的记者任冠军赶到现场,看见几乎所有在北京的的媒体,包括中央电视台和电台的记者都被邀到了现场,渔公渔婆企宣人员声情并茂地向大家回述发生在昨天中午12:30的一幕:当时,他们花了很多钱从大连买回来的小海豹“欢欢”正在给食客们做表演,围观的人很多,这时候,突然从人群中飞出来一只黄色打火机,小海豹跳将起来,一口吞进——渔公渔婆解释道,欢欢吞打火机是因为当时正在给欢欢喂小黄鱼,那打火机太像小黄鱼了。
这是一个不错的故事。最近风紧,查我们的负面报道,所以我们对这样不血腥的故事尤其感兴趣。
但是下午5点多,风云突变。渔公渔婆的企宣传来了一份2000多字的宣传通稿,让记者对事件的真实性产生了严重怀疑。这是通稿原文:
无辜海豹吞进食客故意投放打火机奄奄一息,120、宠物医院束手无策 谁来救救她
无聊食客故意投放打火机 海豹当鱼吞进奄奄一息 谁来救救海豹
无辜海豹惨遭厄运 吞进食客故意投放的打火机
动物伤害再发惨案 可爱海豹遭人投“毒” 六里桥渔公渔婆海豹被喂打火机生命垂危
无聊食客投喂打火机痛下杀手 海豹生命垂危亟待专家救治
海豹被喂打火机生命垂危120、宠物医院束手无策 谁来救救海豹
给黑熊泼硫酸,戳瞎猫咪眼睛……一起起骇人听闻的动物伤残事件不断遭到社会的强烈谴责。但是,强烈的舆论谴责并未阻止残害、虐待动物的事情继续发生。12月19日,在渔公渔婆六里桥店里,又发生一起针对国家二级保护动物——海豹的故意伤害事件。一名食客故意拿一次性打火机当作鱼饵向该海鲜店饲养的海豹投食,被海豹吞入腹中。海豹面临生命危险,而120、宠物医院、海洋馆等部门都对取出打火机无能为力。
19日12时30分左右,渔公渔婆饲养的一只海豹被人投食了打火机,现在海豹面临生命危险。13时左右,120的医生也赶到了现场。“就是那只打蔫儿的海豹吞了打火机。”围观群众说。海豹池中一只海豹静静地蜷伏在岸边,流露出可怜的目光,而另一只海豹则焦躁地游来游去。
饲养员小周说,吞下打火机的是一只雄性海豹叫“欢欢”另一只是雌性叫“乐乐”,事情发生时他正给两只海豹投食,“欢欢”和“乐乐”争抢从他手中投出的小黄鱼。这时,当时,围观人群中一名顾客在也学着饲养员的样子投出了一个一次性打火机,没想到“欢欢”把打火机误当鱼饵顺势吞进肚里。“整个过程也就2、3秒钟,由于看海豹表演的人太多,根本辨认不出来具体是哪个人投出的打火机。”同样目击整个事件经过的史女士说,只看到一个黄色的打火机飞出来,然后被海豹吞进肚里。
“欢欢吞进去了打火机!”事情发生后渔公渔婆乱成一团,立即向120、宠物医院、海洋馆等部门紧急求援。120的救护车火速赶到,但救护医生表示,医院救护的都是病人,不可能对动物进行救护,并且给海豹拍X光难度太大不现实。而宠物医院的一位医生说:“一旦打火机经过海豹胃肠的蠕动发生破裂,首先甲烷会对海豹身体产生危害,最要命的是打火机塑料外壳的碎片、弹簧、铁片、齿轮都可能会造成海豹内脏损害,有可能会危及生命。”但他表示给小猫小狗看看病可以,但从来没有给海洋动物看过病,海豹的运输都成问题,并且看来需要给海豹作手术,但北京的宠物医院没有这个能力。
六里桥店是渔公渔婆13家连锁店中第二家饲养海豹的海鲜店, 而此前在崇文区的第一家店饲养海豹已经有一年多的时间。梁经理介绍,崇文区店还从未发生过海豹被伤害的事情。他说,渔公渔婆为这些海豹办了合法的饲养手续,每天中午和晚上,2只海豹都准时‘上岗’进行拍肚皮、套圈等表演。“想不到它们给人带来欢乐,而有的人反过来还要伤害它们!”梁经理说,本来计划明年之内,在渔公渔婆其余11家连锁店都建成海豹池,但这件事让自己很寒心,不得不考虑延迟。
饲养员小周说,自从渔公渔婆饲养了这两只海豹之后,全店上下就像对待孩子一样呵护它们。不但饲料来源讲究,而且从不拿过期的海鲜喂海豹,“我们店内的海鲜从不外购,都是从自己生态饲养基地运来无污染绿色海鲜。”小周说,渔公渔婆从不在市场上购买海鲜喂海豹,就是怕不新鲜,并且为了保护海豹的健康,所有过期下架的垃圾海鲜一律销毁,“人不吃的东西也决不给它们吃。”梁经理介绍,海豹的日常待遇很高,跟顾客一样享受的是“绿色生态海鲜”,并且为了保证鲜度,还派出10辆保鲜车日夜往返北京和基地之间。“但没想到,我们如此精心呵护它们,竟然会有人故意喂打火机。”梁经理显得又生气又无奈地说,如果“欢欢”不幸夭折,还必须得从国外进口一只雄性海豹,围观的人都不能相信,怎么有人会对这么可爱的海豹痛下杀手。一位顾客表示,两只海豹特别讨顾客的喜爱,每到周末自己女儿来这甚至不吃饭,只为看望海豹。梁经理说,有的孩子特地定时来喂海豹,本来海豹有名字,但孩子们又给它们起了“蒙蒙”、“笨奔”、“洋洋”等名字,有的索性管它们叫“渔公”和“渔婆”。“ 尤其欢欢最讨人喜爱,谁对它好,它就会拍拍肚皮表示感谢。”梁经理说。
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摘自:传播 2006年第02期  
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