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创新—生存:中国报业2007年度盘点


□ 郑亚楠

  2008年1月1日,中国人民大学传播媒介管理研究所,基于对中国报业最深入的了解和最专业的判断,精心评选出了“2007年中国报业十大年度大事”。它们分别是:1.浙江日报报业集团成功进行资本运营;2.解放日报报业集团成为新华传媒控股股东;3.粤传媒成功转板;4.成都传媒集团成功融合报业和广电业,围绕《成都商报》打造多媒体集群初见成效;5.精品购物指南报社形成期刊方阵,向时尚传媒集团迈进;6.辽宁日报传媒集团改革网站经营方式,打造传统媒体内容发布和营销新平台;7.《成都商报》推出社区传媒平台——社区金版;8.温州日报报业集团发行系统实现全面信息化;9.国家相关部门力查虚假违法医疗、医药广告;10.十七家主流报纸联合成立“中国城市第一媒体联盟”。[1]
  中国报业经过了2005年的“严寒期”和2006年的“拐点期”,终于在2007年以创新的姿态走出了低潮,迎来了报业发展的曙光。纵观这一年报业发展的大事件大动作,笔者认为,经营理念的创新和技术层面的创新,是中国报业在2007年的主要特色。
  
  
  一、报业经营理念的创新:从“竞争”到“竞合”
  
  从某种角度上看,报业改革的局面就是报业竞争的局面,而且,中国的报业竞争在世界范围内是完全没有范本的。竞争之激烈、问题之复杂,既不是资本主义世界商业报纸体系可以解释的,也不是前苏联社会主义报业可以依托的。具体表现为:报业集团之间的竞争,党报与子报之间的竞争,都市报与晚报的竞争,报纸内容资源的竞争等。但随着网络以及新媒体的出现,信息的垄断和壁垒逐步被打破,中国报业也在逐渐寻找跨媒体、跨集团合作的新出路,在竞争中合作,在合作中共赢正一步步地成为人们的共识。2007年,联盟、合作是中国报业发展的一个突出现象。
  2007年1月18日,首都34家报纸、网站的记者聚集全国妇联,参加由《中国妇女报》联动8家女性媒体——《今日女报》、《现代女报》、《山西妇女报》、《妇女之声报》、《当代女报》、《都市女报》、《新女报》、《时尚女报》共同举办的评选“时代男性”活动的新闻发布会。作为以女性群体为定位的非主流报纸,以活动为契机,开展了内容上的合作,并以“男性”为评选对象,颇有从边缘突围,挑战男权话语的后现代意味。
  2007年3月26日,以2008北京奥运会报道为目标的“全国奥运媒体联盟”,在北京搜狐网络大厦举行盛大的签约仪式,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳与来自全国主要城市的15家媒体总编辑紧密握手。这是一次重要的跨媒体合作,旨在以奥运为契机,发挥新媒体和传统纸媒各自的特点和优势,增大各自的传播效果和商业价值。虽然这是一次以“奥运”为契机的非长期合作,但是为今后的跨媒体合作,提供了值得借鉴的宝贵经验。 ......
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