互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

企业你如何取舍公关公司



无论是单个公关公司的生存,还是整个公关行业的发展,根本依赖于被企业(客户)认可。于是,企业是否选用公关公司,选择什么样的公关公司就更成为了公关公司被认可的前提。
徐聪除了忙碌的日常工作外,“正在努力地了解公关界”,因为她正在推动《时尚》杂志社将部分公关事务外包给专业公关公司,而她本人的身份即是《时尚》杂志社公关总监。
事实上,在岁末年初之际,正是公关公司签约新客户的“多发期”,徐聪与多家公关公司的接触,可以称得上是这段时间的企业与公关公司双向沟通的一个缩影。
时至今日,运用公关公司代理企业公关事务的企业越来越多,IT、“快消”、家电等企业自不必说,作为时尚类领先的媒体——《时尚》也有意携手公关公司,无疑也从媒体的角度肯定了国内公关界的发展态势。
但公关公司最终与“甲方”签约,决不会因为国内公关市场份额的快速增长而顺风顺水,毕竟希望公关公司能给带来自己真正的帮助,是每个企业最直白的需求,所以是否选择公关公司、选择哪家公关公司,企业都是慎之又慎的。

试水之旅和暂无合作

“《时尚》是一个媒体,它有别于传统企业,因此我们选择公关公司的时候就对它们的理解力要求更高。”曾在外资公关公司工作过的徐聪能够精准地把握自身的定位。
她解释说,媒体生产的是精神产品,很不容易建立读者对它的忠诚度,因为每期选题的缘故,“质量可能忽高忽底”。而且《时尚》杂志的内容本身就是讲述品牌、品味,所以对合作的公关公司员工素质层次要求更高。
“如果让一个经验少,年纪轻的人来做推广,他会很难感受到那个精髓,你很难给他解释。”徐聪已经和一些公关公司有过接触,它们有服务的汽车项目、有的服务航空公司、有的服务电讯产品,但徐聪觉得对方的思维与自己不合拍。
徐聪表示,公司的规模相对不很重要。公关行业最核心的是人,什么样资历、经验和创意的人在支撑着项目核心,这是很重要的。
在许许多多的企业已经或正在雇佣公关公司代理公关业务时,仍然有一些企业在“自己动手,丰衣足食。”但决不能说他们就与公关公司没有接触、对公关公司不了解,中国人寿保险股份有限公司(以下简称“中国人寿”)即为一例。
中国人寿于2003年6月成立,同年9月就建立了企划部,其中有7名员工负责公关事务。
从公司成立到目前为止两年半的时间内,中国人寿接分别触过本土和国际公关公司,“第一次是与一些本土比较知名的公关公司接触过,当时考虑他们能帮我们做一些事情,第二次是因为公司有一些比较特别的需求,想借鉴一些国际经验,就和一些国际上比较知名的公司做了一些交流,但最后我们都放弃了与他们的合作的想法。”中国人寿企划部公关宣传处副经理笪莹对此颇有感触。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《传播》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017