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学会赞美生命


□ 王晓燕


北京申奥成功的喜悦仿佛就出现在昨天,现在就已经看到包括巴黎在内的一些国际都市开始为获得2012年的奥运主办权而鼓声阵阵了。从推广的角度看,巴黎为本次申奥行动所做的努力可以说是全球总动员。为了扩大巴黎的影响,将巴黎市对奥运的渴望传递给全球各国的民众,他们别出心裁地在全球范围内发起了支持巴黎申办2012年奥运会的巴黎大使俱乐部,在不同的国家邀请一些不同行业的代表人士担任巴黎申奥大使,用不同的文化和不同的语言与行动支持巴黎。而我也有幸成为支持巴黎申办2012年奥运会的巴黎大使,得以和包括出版界名人洪晃女士、新浪网汪延先生、以及名模吕燕等在内的近二十名中国代表一起,来支持自己心中一直向往的这个城市。
关于对巴黎和奥运之间的联想,我认为洪晃女士的诠释很形象,也很到位。她说:巴黎一直是时尚的象征,而体育在近年来也已经越来越呈现出时尚化的姿态,人们已经不再把体育看成一种简单的竞技,如果巴黎能够有机会举办2012年奥运会,那无疑是一次将Sports和Chic密切结合的绝佳典范。
很显然,就像巴黎在整个申办过程所呈现的那样,今天的奥运会已经绝非简单的体育赛事,它已经成为一个国家实力与文化的全面展示,北京当年的胜利就是东方最古老文化和最快速发展步伐相结合的胜利。
不同的城市可以诠释出不同的体育文化和体育魅力,而体育文化中最重要的一环就是赛场文明。面对2008年奥运会的临近,我们在北京看到了一系列场馆、道路等工程项目在不断上马,也看到一阵阵的英语学习热潮在京城的各个角落此起彼伏,但是,在2008年的北京,除了可以展示出更现代的比赛场馆、更多可以用英语交流的民众,我们到底能够呈现出怎样的东方奥运文明之风?很可惜,对此我们一无所知。
4月27日,中国奥委会副主席何慧娴女士在中国国际公关协会的一次会议上的讲话,再一次证实了我们的这一担忧。作为中国奥委会的高级官员,何女士在会上直言,包括她在内的所有中国奥委会成员都不担心2008年的比赛场馆等硬件问题,他们真正的忧虑是“软件”,也就是观众在观看比赛时的赛场文明。
何女士还特别提到了2002年美国盐湖城冬奥会上发生的一件事。当时中国一位速滑选手因为带伤参赛,在比赛过程中曾有4、5次摔倒在冰道上,现场的观众在他每一次摔倒的时候,都用热烈的掌声对他进行鼓励。当他最终冲刺的时候,全场观众起立,对他所表现出的拼搏的体育精神予以赞扬。
结合我们身边的情况,我们可以试着想象一下:如果同样的事情发生在北京2008的赛场上,我们的观众的反应会是什么样子?
“届时全球2万多名记者的目光都将投向中国北京,任何一点不文明的行为都会被放大。联想到北京赛场上的‘京骂’,我们真的希望我们的观众能够在2008年能够有出色的表现。”
何女士不敢想象的事情,我们同样不敢随便去想。有一位经历了去年亚足杯的中国球迷在事后这样写道:
以平常的心态对待体育,说起来容易,做起来却很难,尤其是对中国人来说更难。中国人太注重结果,以至于在他们的心中,竞争就是体育精神的代名词。在各种媒体中,我们除了看到大量的盲目叫嚣之外,有多少人从真正意义上看到和体会到了体育精神?
“胜者为王败者为寇”的观念在中国深入人心,以至于已经让我们很多人忘记去赞美生命本身。很赞成实力传播的张庆在本期发表的一篇文章结尾处提到的那句话:“改变非常苦难,但改变总是好的。”
在改变的过程中,媒体的作用无疑是巨大的,也是最关键的。就像何女士所言,希望国内的媒体在精神文明的建设上确实能够跳出固有的情绪框架,不要一轰而上。一个社会主流价值的塑造将直接而长期地影响一个国家在世界的形象。
让我们与自己的同胞一起共勉,当然不止是为了2008。



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摘自:传播 2005年第06期  
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