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市场化运作下的商业插画艺术


□ 粟丹倪

市场化运作下的商业插画艺术
粟丹倪

  | 内容摘要 | 本文通过对近现代西方插画艺术发展的简要回顾,特别是对其与其所辐射的诸如商业美术、动漫、影视原创等相关领域之间的相互关系的探讨,印证了技术以及市场化的运作手段是这种实用型艺术形式在西方得以繁荣发展的重要原因,并进一步剖析了现阶段我国在该领域内所存在的一些问题,指出其作为文化产业发展的重要意义。
  [关键词]商业插画艺术/文化产业/艺术形式/大众性
  
  市场化运作下的商业插画艺术图片1
  人们喜欢使用图像进行表达,这似乎出于一种天性,最早的文字就是一些简单的图画。“插画艺术”作为一种艺术形式在最近几年越来越受到关注。“插画”,直观地说是指一种文字中插入图画的艺术形式。按照《辞海》的解释,它是用文字进行表情达意过程中的一种图示化的补充说明。虽然时至今日,文字的表意性几近完美,也因此涌现出无数的文字大师,图示化的表达依然是不可或缺的一种形式。图像的“亲和性”、“直观性”和形象表达的准确性,往往使它们不可替代,逐渐形成一种独立的艺术形式——商业插画艺术。

  
  一、西方插画艺术的理念沿革及技术发展|||
  
  插画艺术最早总是与儿童联系在一起,可以考证的最早的欧洲插画书是一本叫KUNIST UND LEHRBUCHLEIN的小册子,于1586年在德国的法兰克福出版。书中可以看到很多严谨、精致的木刻图画。这本书的标题就清晰地写明“一本为儿童的艺术图书”。
  在欧洲,中世纪及以前的文化传承主要依靠教会的力量。知识并非如今日一样普及。不管是晦涩难懂的拉丁文文学作品还是基本的基督教教义,对于普通民众来讲,图画形式无疑是最易理解的传播方式。16世纪,法国里昂附近的圣路易教会就曾经为一些教民配发过印有木刻图画的纸质宣传品。然而,对于儿童来说,启蒙教育往往是在和父母交流各种故事书的过程中完成的。16世纪波兰大主教Comenius曾经对此有过一些专门的研究,他坚持认为:只有学习的过程对儿童产生吸引力,学习的成果才可以得到保障。他宣称 :“对于儿童来说,图画是最易吸收的一种学习形式。”为此,他还出版过一些书籍。据说,其目的就在于减轻儿童在学习拉丁文时的负担。
  应该说,任何一种艺术门类的形成起码应该具备两个条件:一是当时社会对文化的需求和包容程度;二是技术、艺术手段的推动。前者使带有一定商业性质的插画艺术的数量、质量以及所涉猎范围随着时代的发展逐渐扩大 ;而技术因素使插画不至于完全湮没在纯艺术的海洋。其中起关键作用的正是印刷技术的长足进步。
  插画艺术区别于一般纯绘画艺术的明显特征是它的大众性和传播性。这使它先天就带有很强的商业性质。没有这一点,插画艺术只能是供个人把玩的艺术形式。很明显,大规模印刷技术的发展为商业插画艺术的普及和最终形成独立的艺术形式提供了先决条件。
  
  二、西方商业插画艺术与印刷技术的主要发展阶段|||
  
  1. 18世纪及以前||
  早期的印刷技术主要是将图画和文字以反转的方式雕刻到木版之上,去掉不需要的部分后,再用墨水转印到纸上。用这样的技术印刷的黑白线条图画十分廉价,一经推出就大受欢迎。投资者很乐意投资于此而成为最早的出版商,可观的经济回报促使一些从事传统绘画的艺术家开始关注这种商业艺术。同时,工程师们努力改进技术,以保障能够把更为精美、细腻的图书呈现给读者。商业插画艺术也作为一门独立的艺术形式逐渐形成。
  2. 19世纪的繁荣时期||
  19世纪中后期,欧洲出现了真正工业化意义上的彩色印刷技术,而之前,彩色的图书只能通过手工上色来完成。虽然早期的彩色印刷技术在颜色的选择上十分有限,但它还是为插画艺术家们提供了更为广阔的创作空间。随着技术的不断完善,高质量的插画作品不断增加,销量也很大,许多人在这个新的艺术领域获得了声誉。
  3. 20世纪印刷技术的成熟||
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