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中国传统造型艺术元素在现代包装设计中的运用


□ 刘太雷

  内容摘要:在全球化对传统文化冲击的大背景下,如何树立民族文化自信,构筑具有中国气派的现代包装体系,探索如何用传统造型元素与世界对话、沟通,并在现代包装设计中显现中国传统文化意象,是一个值得我们深入研究和不断实践的课题。
  关键词:传统造型元素、包装设计、现代运用
  
  中华民族是一个有着五千年文明的古国,同时又有宽广的国土,先人们在不同历史时期和不同地域都留下了浩如烟海的文化遗产。在我国传统民族文化的设计中,可以运用的造型素材非常多,这就需要我们认真地加以收集、发掘研究和整理。包装设计作为造型艺术中的一个分支,最主要的四个造型元素是平面图形、形体结构、色彩、材料,因此,应重视在古代艺术中这几个方面的研究。
  
  一、平面图形
  
  属于平面图形的造型元素很多,大致上有以下几个方面:
  1 各种传统纹样、民间图形
  传统纹样和民间图形广泛存在于古代服饰(织物)、器物、建筑、民间年画、剪纸、玩具、蜡染等艺术形式之中。它有着悠久的历史和辉煌的成就,这些包含丰富寓意、哲理和生活智能的美好图形,是中华文化长期发展所形成,其遗存蔚为大观。
  早在几千年前新石器时代的彩陶上,先民们就开始运用图案来装饰器物,利用装饰语言来表达对美的追求和向往,这些倾注着先民们的心血和智慧的彩陶,既是先民生活中不可或缺的实用品,又是具有审美价值的艺术品,它是先民们早期设计思想的印痕。
  “艺术品的知觉式样并不是任意的,它并不是一种由形状和色彩组成的纯形式,而是某一观念的准确解释者。”传统纹样(图形)作为一种特定观念意义象征符号,或承载某种寓意或内涵(如用蝙蝠象征幸福长寿、用莲花鲤鱼比喻连年有余等),或反映人与自然、社会的某种关系(如用图形表达四季长春、官居一品、招财进宝等),具有超出感性形象本义之外的情感色彩,也受到了社会各阶层人士的喜爱,具有广泛的群众基础和顽强的生命力。所以,在几千年的发展过程中,它发展成了题材广泛、内容丰富、形式多样的传统艺术门类,是现代设计巨大的传统艺术素材库。在现代设计中,许多成功的作品,究其成功的原因,都是和吸收、借鉴甚至移植传统纹样分不开的。
  2 中国画,年画
  中国画作为中国绘画的重要形式之一,是传统“雅文化”的重要载体,其独特的造型观念和表现形式中蕴含着丰富的古代哲学和美学思想,呈现出鲜明的民族特性,在世界美术领域独树一帜。中国画本身充满了“设计”的因素。传统中国画在造型手法上强调以线造型,造型观念上讲求“似与不似”;空间处理上多采用“散点透视”;色彩处理“以墨为主、以色为辅”,讲究提炼和令装饰效果平面化。这些“非写实”的造型特点,赋予了传统中国画很强的装饰意味,也给属于“纯绘画”范畴的中国画和现代包装设计的结合提供了形式上的便利。同时,中国画的表现题材十分丰富,山水、花鸟、人物都有表现,宫廷、市井、隐逸生活都有涉猎。几乎涵盖了所有的古代生活领域,这为现代包装设计的借鉴提供了极大的空间。需要注意的是,由于中国画是“雅文化”的重要载体,在借鉴中要突出其“素”和“雅”的特点,如现代有些酒包装的设计,为了突出酒的古雅特性,就往往用水墨画的形式表现古代士人抚琴饮酒场面。 ......
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摘自:装饰
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