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中国传统造型艺术元素在现代包装设计中的运用


□ 刘太雷

  内容摘要:在全球化对传统文化冲击的大背景下,如何树立民族文化自信,构筑具有中国气派的现代包装体系,探索如何用传统造型元素与世界对话、沟通,并在现代包装设计中显现中国传统文化意象,是一个值得我们深入研究和不断实践的课题。
  关键词:传统造型元素、包装设计、现代运用
  
  中华民族是一个有着五千年文明的古国,同时又有宽广的国土,先人们在不同历史时期和不同地域都留下了浩如烟海的文化遗产。在我国传统民族文化的设计中,可以运用的造型素材非常多,这就需要我们认真地加以收集、发掘研究和整理。包装设计作为造型艺术中的一个分支,最主要的四个造型元素是平面图形、形体结构、色彩、材料,因此,应重视在古代艺术中这几个方面的研究。
  
  一、平面图形
  
  属于平面图形的造型元素很多,大致上有以下几个方面:
  1 各种传统纹样、民间图形
  传统纹样和民间图形广泛存在于古代服饰(织物)、器物、建筑、民间年画、剪纸、玩具、蜡染等艺术形式之中。它有着悠久的历史和辉煌的成就,这些包含丰富寓意、哲理和生活智能的美好图形,是中华文化长期发展所形成,其遗存蔚为大观。
  早在几千年前新石器时代的彩陶上,先民们就开始运用图案来装饰器物,利用装饰语言来表达对美的追求和向往,这些倾注着先民们的心血和智慧的彩陶,既是先民生活中不可或缺的实用品,又是具有审美价值的艺术品,它是先民们早期设计思想的印痕。
  “艺术品的知觉式样并不是任意的,它并不是一种由形状和色彩组成的纯形式,而是某一观念的准确解释者。”传统纹样(图形)作为一种特定观念意义象征符号,或承载某种寓意或内涵(如用蝙蝠象征幸福长寿、用莲花鲤鱼比喻连年有余等),或反映人与自然、社会的某种关系(如用图形表达四季长春、官居一品、招财进宝等),具有超出感性形象本义之外的情感色彩,也受到了社会各阶层人士的喜爱,具有广泛的群众基础和顽强的生命力。所以,在几千年的发展过程中,它发展成了题材广泛、内容丰富、形式多样的传统艺术门类,是现代设计巨大的传统艺术素材库。在现代设计中,许多成功的作品,究其成功的原因,都是和吸收、借鉴甚至移植传统纹样分不开的。
  2 中国画,年画
  中国画作为中国绘画的重要形式之一,是传统“雅文化”的重要载体,其独特的造型观念和表现形式中蕴含着丰富的古代哲学和美学思想,呈现出鲜明的民族特性,在世界美术领域独树一帜。中国画本身充满了“设计”的因素。传统中国画在造型手法上强调以线造型,造型观念上讲求“似与不似”;空间处理上多采用“散点透视”;色彩处理“以墨为主、以色为辅”,讲究提炼和令装饰效果平面化。这些“非写实”的造型特点,赋予了传统中国画很强的装饰意味,也给属于“纯绘画”范畴的中国画和现代包装设计的结合提供了形式上的便利。同时,中国画的表现题材十分丰富,山水、花鸟、人物都有表现,宫廷、市井、隐逸生活都有涉猎。几乎涵盖了所有的古代生活领域,这为现代包装设计的借鉴提供了极大的空间。需要注意的是,由于中国画是“雅文化”的重要载体,在借鉴中要突出其“素”和“雅”的特点,如现代有些酒包装的设计,为了突出酒的古雅特性,就往往用水墨画的形式表现古代士人抚琴饮酒场面。
  民间年画是我国特有的绘画形式,这种绘画题材是伴随着我国农历春节喜庆新年和除凶避邪的活动而产生的。年画题材大多带有祝福祈年的意义,是民众喜闻乐见的一种艺术形式,长期以来在广大农村和城市广为流传。由于年画的欣赏对象主要是普通民众,因此构图饱满、线条挺拔、色彩鲜艳和富有装饰性,题材丰富、生活气息浓厚,神话,鬼神、普通生活都有表现,处处体现了普通民众对祥和生活的向往和期盼,最能反映普通民众的生活和情感。所以比之中国画,其题材更倾向于民间生活的表现,艺术格调也更为率真。鲜活、粗犷。一些带有民俗色彩的器物包装往往从年画中吸取灵感。对民间年画形式的借鉴与吸收,在现代年节礼品包装设计中已有不少先例。
  3 文字、书法,印章
  汉字属于象形文字系统,既是文字又是符号,不仅有语言叙述功能,也具有图形的装饰作用。从某种意义上说,与其说汉字是象形文字,还不如说是图形化文字,因为先民们使用的象形文字就是图画。汉字绘形绘意的效果十分明显,对于属于图形表意系统的现代设计没有形式上的阻碍。
  汉字有着悠久的历史和完整的演变过程,在发展过程中,逐步演化出了中国独特的书法艺术,这充分体现出中华民族的艺术创造精神和智慧。书法艺术在千百年的发展过程中,演化出了风格迥异的书体,如篆书。隶书,楷书、草书、宋体、黑体等。它们或朴拙敦厚、或舒畅飘逸,或古朴高雅,以独特的形式和趣味传达着中国人独特的民族气质和审美情怀。所以书法文字只要运用恰当,就既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。
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摘自:装饰 2009年第05期  
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