互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

CCTV-9频道品牌化塑造初探


□ 康来成 邓 伟

  CCTV-9(中国中央电视台英语频道)自2000年9月25日开播以来,短短的7年中,已发展成为一个全天候24小时不间断向广大海内外观众播出的全英文新闻频道,该频道以新闻及新闻性节目为主,以专题、文化和文艺类节目为补充,其播出信号通过6颗卫星覆盖了全球98%的地区,成为我们“地球村”信息传播中又一让国际社会了解当代中国的重要渠道。
  随着中国在国际舞台上的地位不断提高,经济发展受到国际社会的普遍关注,在国际规则制定中的影响日益扩大,中国报道在海外媒体覆盖率也大幅提升,使得CCTV-9的受关注程度和国际影响力不断加强,这是国家软实力的重要表征。为了进一步提高CCTV-9在海外的影响力,吸引更多海外受众的眼球,更好地承担起作为外宣媒体为中国的和平发展创造一个客观友善的国际舆论环境的重任,打造成一个真正的国际化品牌,CCTV-9在频道定位、受众定位、报道内容及方式、频道整体形象包装、市场化运作、媒介推广等方面逐渐探索出了一条我国英语新闻频道国际化、品牌化的创新之路。
  
  一、频道定位:了解中国和世界的窗口
  
  CCTV-9作为中央电视台的外宣频道,其办台宗旨就是为了弘扬中华灿烂文化,传播我国社会主义建设成就,就重大问题阐述我国的原则和立场,树立良好的社会主义中国的形象,为我国经济建设赢得有利的国际国内环境,因此在频道初创时期(一直到2003年5月第三次改版)就将其定位于“让世界了解中国的窗口”,这其中又经历了从文化向新闻进行转变的这样一个过程,即从传播中国传统文化,树立文化中国的形象转变为传播中国资讯,树立现代中国的形象,更加强调经济发展和国际化。
  CCTV-9在树立和维护我国良好国家形象,增进世界对社会主义中国的了解方面做出了许多的努力,也取得了一定的成效,但随着当今世界的新闻竞争的日趋激烈,如美国的CNN、FOX、NEWS、MSNBC,还有英国的BBC新闻频道等,且这些西方国家的媒体在国际舆论界占据着主导地位,争夺话语优先权,显现出一种国际信息流动的不对称、不平衡。再加上入世后这些海外媒体对中国的报道内容更深入、范围更广泛,以及其资本、技术、管理等要素以各种形式的渗透,对CCTV-9的传播效果造成很大冲击。
  2003年5月,为响应中宣部“打造真正国际化频道”的要求,CCTV-9重新调整定位,确定其为“了解中国和世界的窗口”,而不仅仅是“让世界了解中国的窗口”。将频道更加转向新闻和全球化的资讯服务,加强频道的受众意识和服务意识,以中国的眼光,全球的视野,及时、准确、客观、充分、平衡地报道发生在中国和世界各地的新闻时事和重大事件。
  
  二、受众定位:由一般外国受众转向精英受众群体
  
   ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017