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百花奖与新媒体技术


□ 刘荣婷

中国庞大的手机用户群使得新的投票方式颇具吸引力,同时也大大增加了百花奖对年轻观众的吸引力。
中国电影界的最高奖项之一——大众电影百花奖,10月28日在杭州举行盛大的颁奖典礼。在日前召开的中国金鸡百花电影节北京新闻发布会上,组委会宣布,为了扩大投票范围,最大限度的保证奖项评选的公正性,本次百花奖采用了包括短信、手机WAP、声讯电话、互联网在内的多种投票方式,更引人瞩目的,是其通过与国内领先的手机视频整合服务提供商风网100TV合作,首次推出手机视频投票的方式。这在中国电影界尚属首次,标志着百花奖随着新媒体技术的兴起和应用,百姓广泛参与的方式有了革命性的突破。
百花奖创办于1962年,迄今已经有44年历史,由于其所有奖项全部由公众投票产生,因此深受群众喜爱。本届百花奖通过与风网100TV的合作,首次把百花奖的影片展映、投票搬到移动通信网络上,把长达90分钟的电影浓缩成两三分钟的短片,使影片在短时间内冲击人们的视听,用户通过手机就能够很方便的观赏影片,并为自己喜欢的影片、导演和演员投票,从而大幅度提升了观众投票的准确度,避免了由于时间太久淡忘影片内容而凭印象或对演员的喜好随意投票的情况。同时,手机视频投票使每个普通群众都成为“移动的大众评委”,观众随时可以拿起身边的手机,边看电影边为百花奖投票。
中国庞大的手机用户群使得新的投票方式颇具吸引力,同时也大大增加了百花奖对年轻观众的吸引力。风网100TV以其先进的无线网络通信技术和在互联网方面的经验,帮助百花奖设立了百花奖手机官方网站,新增了手机WAP投票和互联网的投票方式,让习惯互联网和手机通讯的年轻一代能够以自己熟悉和喜欢的互动方式为自己喜爱的偶像加油助威。
风网100TV的CEO刘述尧列举了几个数字:“目前中国有4亿左右的手机用户,如果把小灵通也视为手机的一种,那么中国有5亿左右的手机用户,此外,中国还有1.3亿互联网用户。”刘述尧表示:“短信、WAP、IVR、互联网对于用户来说都是非常方便的渠道,能够扩大用户涵盖范围,让百花奖拥有广泛的观众基础。而在投票前通过手机观看相关内容,不但可以提升用户的参与兴趣,更保证了投票的客观公正性。”
手机视频作为一项新兴业务,已经逐步影响到电影界多个环节,潜移默化地改变着新时代中国电影的进程。电影从无声到有声,从黑白到彩色,再到现在的电脑特技效果时代,发生了巨大变化,但终究人要规矩的坐在影院观看。而手机视频的出现将使影院无处不在,并能随时互动沟通,成为没有墙壁的影院。目前,索尼影业(Sony Pictures)已经开始在日本提供手机电影下载服务,此前迪斯尼也已经在日本推出了同样的服务,媒体预测还会有更多电影业巨头参与其中,专家预计,不久的将来,手机视频将引领新的电影体验风尚潮流。 ......
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摘自:大众电影
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