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创意产业的核心因素


□ 约翰·霍金斯

石同云/译

提要|本文主要探讨了创意产业的定义以及它在经济、管理、创新和知识产权四个方面的影响和启示。作者认为人类正从信息社会逐渐步入一个注重思想和个人原创能力的新社会。创意产业的日趋繁荣是其重要特征。创意产业的概念源自20世纪90年代早期的澳大利亚。90年代后期被英国政府大加推广。但是,隶属于英国政府文化、传媒、体育部的创意产业署在大力推广中,却将“创意”一词的范畴缩小至那些具有艺术或文化倾向的产业,以及少量计算机电子产业,并将知识产权局限于版权,忽略了专利、商标和设计。作者不能认同这种做法,主张应将“创意产业”定义为脑力劳动占主导地位、劳动成果拥有知识产权的产业。究其影响和启示,创意产业经济的增长在很大程度上根本改变了当代经济的特点,尤其是在政府和企业关系方面。在结语中,作者指出最亟须解决的问题是对创意、创新进行全面、综合的准确定义,并制定明确的知识产权战略以及综合一体的鼓励创意的政策。

引言

我首先提出两个基本看法。第一,最近三四十年我们一直在谈论信息社会并身居其中,它以信息技术、电讯、传媒和金融服务的繁荣为象征,它现在已不再能够限制我们的想象力,并且极可能正在走向消亡。我个人对信息社会的定义是,通过技术手段进行信息处理占据了人们的大部分时间并成为他们的主要收入来源。如果我本人是一个数据的话,那么我将为自己生活在信息社会而感到骄傲。但是作为一个有思想、有感情、有创造力的生命,仅有这些是远远不够的。
其次,与此相关,我们正在犹犹豫豫、走走停停地步入一个注重思想和个人表达的世界。在信息世界里,技术使我们头晕目眩,但值得注意的是这些技术基本上是由别人所研发。而在注重思想和个人表达的社会里,我们必须应对的是自己的想象力。
我正在谈论的是一种角度的变化,重点的转移。思想和信息是互相交织、互相依存的。但当我说我有一个想法时,我表达的是一个更为个人的观点,与我说我有一些信息所表达的思想完全不同。
人们根据信息即能做出正确判断,并实施合乎逻辑的一系列行动,但信息不能帮助我们在同样合乎逻辑的选择之间再做取舍。思想——创意——它难得合乎逻辑,除了在事后。(这就是创意和创新如此不同的原因吧。)我们需要信息,但我们也需要主动、睿智、持之以恒地去挑战信息。我们需要有原创思想和怀疑精神,勇于争辩,甚至有时直截了当地表示反对;总之,一句话,有创意。

定义

首先我们需要明确的是,什么是创意?我相信它可以被简单地定义为“有新思想”。一种新的思想必须符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。据此,画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进黑人及少数民族群体共同参与经济建设等,都属于或可算得上是有创意。当然,这类创意不具商业价值。只有当创意的思想转化为或改善了商业产品时才能体现商业价值。
而创意产业的定义却大不相同。创意产业的概念源自20世纪90年代早期的澳大利亚。90年代后期,托尼布莱尔和克里斯史密斯在英国大加推广。英国政府文化、传媒、体育部(DCMS)成立了创意产业署和特别工作组。但是,在大力推广中,该部却使“创意”一词的含义与其习惯用法相去甚远。创意产业署本意是为所有基于创造力、拥有知识产权的产业服务,但它很快便将范围缩小至那些具有艺术或文化倾向的产业,以及少量计算机电子产业,并将知识产权局限于版权,忽略了专利、商标和设计。(其原因显而易见,文化、传媒、体育部负责文化、传媒工作,自然希望推崇他们对整个英国经济所做的贡献。)结果自然问题重重。根据文化、传媒、体育部的界定,科学不属创意,市场营销亦不是,但广告可以算。手工制作是典型的小规模制造业,也被列属创意产业。这种归类上的重合尚可接受,只要我们不把创意产业的增长用来反证制造业正在下降。
可以理解,相关产业界根据自己的目的对该术语或大力欢迎或予以忽视。那些希望得到政府关注、尤其是政府财政补贴的行业(如社区艺术)热情接受,而那些已享有声誉、不希望政府过多关注的行业(如报纸发行)则不予考虑。
政府有时也显得有些迷茫。经常很难区分文化、传媒、体育部倡议的创意产业行动和贸易工业部推出的企业创新行动。实际上,两者差别似乎不大。只是文化、传媒、体育部通过对文化艺术的补贴,对个人、小公司及非赢利性组织更为了解、更负责任。的确,创意工作的一大优势是它可以是小规模并且非赢利性的(而你不可能建立小规模、非赢利的炼钢厂)。但我们不能想当然地认为创意产业主要是小规模、非赢利性质。创意产业生成期概念的含糊及持续的特性认同危机导致该词汇从未真正拨动民众的心弦。它只是一个专业术语,并未融入大众常识。
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