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对比在标志设计中的运用


□ 林国胜

内容摘要:对比在标志设计中的运用,能以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力,加深人们的印象,从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。
关键词:对比标志设计

对比,为“统一性”增添了趣味,其目的是使性质相反的因素产生对比,进而造成紧张感。所谓“具有相反性质的因素”,有时是指形态、有时是指色彩和质感,甚至是指大小或组合。在设计中为形成动态平衡,必须在画面中制造某些“变化”,在“变化”中有许多方法与种类,其中最为强烈的方法是对比。
现代的商业设计市场,竞争十分激烈,设计必须强烈醒目,才能产生品牌效应。标志要形式新颖、与众不同,既要清晰夺目,易于识辨、记忆,又要与同类商品有区别,表现出明快的吸引力,使之在“货架竞争”中醒目突出。对比在标志设计中的运用,能以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力,加深人们的印象,从而达到识别企业形象、传播产品信息、增加经济效益的目的。以下笔者归纳出对比在标志设计中运用的几种方法,仅供参考。

一、 图形

1. 形态
a. 规则与不规则
又称自然形与几何形,规则有序形是理性的、冷静的,其外在形态的表现主要有直线有序形、弧线有序形以及曲线有序形,其视觉情感力度表现为平静与内敛。而不规则无序形,其特征表现为偶然性、单一性、爆发性与不稳定性,所表现出来的心理感受是紧张与不安的。规则与不规则形态对比强烈、醒目,给人不同凡响之感。
b. 疏密
疏与密是一对矛盾,若搭配得当,“密者疏之”,“疏者密之”,且与线条、色彩、明暗等因素恰当结合,会造成强烈的对应关系。平面设计与其它绘画艺术一样,最终都必须遵循比例与均衡的美学法则,不同的是如何在取得视觉平衡的基础上,最大限度地发挥视觉张力。
c. 虚实
虚实的关系可概括为“图形”与“基底”之间的关系,就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。中国传统绘画和书法善于用虚实相生的手法来处理线条、笔画或块面,以达到寓静于动、虚幻飘渺的视觉效果。在图形中,“虚”指的是一种模糊、隐藏的形体,“实”指的是一种清晰、暴露的形体,虚实对比体现着寓虚于实、虚中见实、虚虚实实、富于变化的空间感染力,虚实对比运用得好能产生奇妙的效果。
2. 形式
主要指标志设计基本构成要素间的对比关系,如线条粗细对比、方与圆的对比、线条的曲直对比、线与面的对比、文字与图形的对比等。

二、 色彩

色彩对比是两种或两种以上颜色在空间布局中相互比较的关系,这里主要指黑白对比、互补色对比、黑白与彩色对比等。

1. 黑白
中国古代“计白当黑”的理论是从阴阳相生的太极图中发展而来的。该理论最先是由老子提出:黑白相反相成、相互为用,黑即是白,白即是黑,黑到极处便是白,白到极处即是黑。在远古的铜器纹样、画像石、金石篆刻、民间剪纸和蓝印花布中都可以看到粗犷豪放的黑白关系。现代设计运用对比强烈的黑白两色可以简化运用色彩元素的复杂性,舒缓视觉疲劳,更能增强设计作品的视觉震撼力。

2. 补色
主要指色彩三原色等互补色之间的对比。民间年画的色彩艳丽浓烈,丰富鲜明,既追求红火热烈、喜形于色的对比,又讲究和谐统一。年画配色口诀众多,如体现单纯明快的“红要红得鲜,绿要绿得娇”,注重统一和谐的“光有大红大绿不算好,黄能托色少不了”,体现夸张刺激的“黄身紫花,绿眉红嘴”等。在现代标志设计中运用补色的对比能加强视觉传达的力度。

3. 黑白与补色
黑白与三原色之间进行对比能产生意想不到的视觉冲击力。我国古代的五色观实际上就是这种对比方法的运用,五色源于五行,是我国传统艺术用色的基本准则。其中规定,黑、白、赤、青、黄为正色,赤、青、黄正好是色彩的三原色,具有最强的精神特征,是最鲜艳的装饰色彩,它可以调配出任何其它的色彩。这五种色彩并置,效果强烈,能让灰暗的房间四壁生辉,如果再配以金银两色,那更是金碧辉煌,它们形成了中国所特有的传统色彩。在现代标志设计中虽很少有五种颜色并用的情况,但用黑白与三原色搭配使用可达到异曲同工的效果。

三、 材料
材料的感染力来源于材料的自身感觉,如软与硬、轻与重、可塑与不可塑等属性,以及有生命与无生命、鲜活与老化等不同的心理效应。由于材质的差异,作品的表情、风格各不相同。
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摘自:装饰 2006年第02期  
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