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对比在标志设计中的运用


□ 林国胜

内容摘要:对比在标志设计中的运用,能以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力,加深人们的印象,从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。
关键词:对比标志设计

对比,为“统一性”增添了趣味,其目的是使性质相反的因素产生对比,进而造成紧张感。所谓“具有相反性质的因素”,有时是指形态、有时是指色彩和质感,甚至是指大小或组合。在设计中为形成动态平衡,必须在画面中制造某些“变化”,在“变化”中有许多方法与种类,其中最为强烈的方法是对比。
现代的商业设计市场,竞争十分激烈,设计必须强烈醒目,才能产生品牌效应。标志要形式新颖、与众不同,既要清晰夺目,易于识辨、记忆,又要与同类商品有区别,表现出明快的吸引力,使之在“货架竞争”中醒目突出。对比在标志设计中的运用,能以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力,加深人们的印象,从而达到识别企业形象、传播产品信息、增加经济效益的目的。以下笔者归纳出对比在标志设计中运用的几种方法,仅供参考。

一、 图形

1. 形态
a. 规则与不规则
又称自然形与几何形,规则有序形是理性的、冷静的,其外在形态的表现主要有直线有序形、弧线有序形以及曲线有序形,其视觉情感力度表现为平静与内敛。而不规则无序形,其特征表现为偶然性、单一性、爆发性与不稳定性,所表现出来的心理感受是紧张与不安的。规则与不规则形态对比强烈、醒目,给人不同凡响之感。
b. 疏密
疏与密是一对矛盾,若搭配得当,“密者疏之”,“疏者密之”,且与线条、色彩、明暗等因素恰当结合,会造成强烈的对应关系。平面设计与其它绘画艺术一样,最终都必须遵循比例与均衡的美学法则,不同的是如何在取得视觉平衡的基础上,最大限度地发挥视觉张力。
c. 虚实
虚实的关系可概括为“图形”与“基底”之间的关系,就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。中国传统绘画和书法善于用虚实相生的手法来处理线条、笔画或块面,以达到寓静于动、虚幻飘渺的视觉效果。在图形中,“虚”指的是一种模糊、隐藏的形体,“实”指的是一种清晰、暴露的形体,虚实对比体现着寓虚于实、虚中见实、虚虚实实、富于变化的空间感染力,虚实对比运用得好能产生奇妙的效果。
2. 形式
主要指标志设计基本构成要素间的对比关系,如线条粗细对比、方与圆的对比、线条的曲直对比、线与面的对比、文字与图形的对比等。

二、 色彩

色彩对比是两种或两种以上颜色在空间布局中相互比较的关系,这里主要指黑白对比、互补色对比、黑白与彩色对比等。 ......
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