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湖南夺冠无悬念 前十收视整体份额将大幅提升


□ 胡 里

   目前中国的卫星市场是一场群殴,跑道清晰的也就是央视、湖南,其他台所走的路子都与央视差不多。”中国传媒大学教授袁方认为要想改变卫视多年同质化的局面,最根本的是各频道要寻找自己的资源、拓清自己的方向,要换跑道、换模式。“现在的政策实际上是国家把跑道重新划分了一下,电视台不能再靠多播广告、多播电视剧、播违法的内容来获得收益。相当于是有红线了。”
  作为省级卫视的佼佼者,多年来湖南卫视在节目创新、产业发展等领域都引领着卫视的发展潮流。在湖南广电局局长欧阳常林的判断中,今后的电视竞争将在三个阵地展开,一是卫视品牌,二是新媒体融合和新业态拓展,三是跨地域、跨行业、跨媒体集团的重组。湖南电视也从过去的“娱乐引领、品牌引领、创新引领”,到现在希望变成“融合发展、版权经济、创收模式改变盈利。”
  系统竞争已然成为电视媒体今后的发展方向,湖南台也是业内公认最具系统优势的电视媒体之一。克顿顾问总经理刘智说,就像综艺节目很多台都在做,但湖南的机制、品牌、资源、宣传推广等各环节形成了一个完善的系统,这让竞争对手即便在某一个环节胜出,但很难从整体上超越,这就是系统优势。“系统需要各种资源去支撑,做产业链始终是电视媒体的发展方向。”
  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振认为,所谓的系统应当包括节目内容系统,频道资源运营系统,内部人事管理、制度创新系统,以及品牌组织系统。“品牌的建立过程也是一个识别和分化过程,卫视的群体成长性是最好的,2010年运营系统比较完善、创新能力比较强的卫视会增长较快。”
  
  2010竞争热点
  
  1989年西藏电视台的率先上星拉开了省级电视台的上星序幕,卫星频道的出现让省级台的全国扩张成为可能,卫视的实力也得以迅速上升。早期的卫视着重解决覆盖问题,尚无法与央视形成竞争,到了1997年,湖南卫视开始用娱乐冲击央视的传统综艺节目,再后来安徽卫视用电视剧冲击相关市场,发展到现在,各卫视真正能被全国观众普遍接受的内容依然是综艺节目与电视剧。
  先来看电视剧,2010年对优质电视剧的争夺更加激烈。从各电视台2010年的播出计划来看,最亮眼的是沉寂多时的古装剧卷土重来。《三国》《水浒传》《红楼梦》《西游记》新版四大名著电视剧蓄势待发,其中高希希执导的《三国》创下目前电视剧发行价格的最高纪录——首轮四家卫视的购买价格达到了160万元/集。除了“四大名著”,2010年还有《铁齿铜牙纪晓岚4》等多部古装剧出现在卫视荧屏上。自制剧这两年逐渐成为电视台的新宠,这也是卫视强化自身品牌、开发新产业增长点的重要举措。2010年包括湖南、东方、江苏、浙江、安徽等多家卫视都将推出多部自制剧。
  相较电视剧的采购需要依赖行业供给,卫视对综艺节目的制作更有把握。经历了2008年的低潮、2009年的回暖,2010年不少卫视都加大了对综艺节目的投入。 ......
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摘自:综艺报
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