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2003中国公共关系业行业调查报告


□ 陈向阳


2004年1月-2月,中国国际公共关系协会进行了2003年度中国公共关系专业服务市场的抽样调查。本次调查采用问卷调查与访谈结合的形式;调查内容包括基本情况和业务情况两部分;调查对象主要以北京、上海、广州(含深圳)、和成都(含重庆)四大专业服务市场的公关顾问公司(含分支机构)为主,同时也抽样调查了具代表性的二级地区市场的若干专业公司;本次调查发出调查问卷50份,收回有效问卷45份(其中外资专业公司14家、本土公关公司31家)。
从本次调查回收情况(90%的回收率)、参与单位情况(主要专业公司均提交了调查问卷)以及抽样调查数据来看,年度行业调查工作进一步得到业内的广泛认同。在大量访谈和实际考察的基础上,我们对抽样调查数据进行科学统计和研究分析,撰写了此份调查报告。我们认为,本调查报告基本能客观、公正、真实地反映2003年度中国公关业的发展状况,具有较高的权威性和参考价值。
本次调查依据调查对象所提供的有关数据以及实际考察,综合营业规模、经营效益、服务品质、经营管理等四个方面因素,遴选出2003年度中国最佳公共关系公司“CIPRA-TOP10”(“TOP10-international”和“TOP10-local”)。

参与本次调查的专业公关公司名单
博雅、奥美、安可、爱德曼、万博宣伟、伟达、罗德、凯旋先驱、普乐普、福莱灵克、易为、霍夫曼、科闻100、安景策划;
蓝色光标、海天网联、博诚智杰(前宣亚智杰)、中国环球、时空视点、迪思、嘉利、帕格索斯、广通伟业、联科安致、智扬唯实、世纪双成、赢虎、致蓝经纬、势能、拓文华光、汉非、安盛基业、蔼瑞、斯曼;
上海哲基、上海视点、上海安石、上海安特、上海华欣、广东方圆、唐都派瑞、时代龙音、成都宇修、重庆容大、大连亿达。

2003年度行业基本状况

营业情况
■ 总体状况:2003年中国公关专业服务市场(不包括港澳台地区)继续保持稳定增长势头,对北京、上海、广州、成都四个主要市场六城市的抽样统计估测,整个行业专业服务年营业额估计达到33亿元人民币,比2002年度的25亿元人民币增加了约8亿元人民币。
■ TOP10公司专业服务年营业额总和达到9亿元人民币,比上年度约增加1亿元人民币,增长12.5%;专业服务年营业收入约5亿元人民币。TOP10-international公司年营业收入平均增长率低于15%,福莱灵克、罗德公关等公司增长较快;TOP10-local公司年营业收入平均增长率达到30%,其中蓝色光标、博诚智杰、帕格索斯等公司表现突出。
■ TOP10-international公司平均年营业额超过3000万元人民币,平均年营业收入超过2000万人民币;TOP10-local公司平均年营业额超过4000万元人民币,平均年营业收入接近2000万人民币。 ......
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