互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 大学学报 > 文章正文
刊社推荐

影视专业频道电视剧编排策略


□ 王笑天 娄 桓

  电视剧的全方位编排策略是影视专业频道的生命。影视专业频道的独特定位给我们提出了更高的要求,不仅需要我们有专业的眼光,还要有立体的、全方位的编排思路。
  结合不同时期的社会形势,根据影视剧频道自身特点,综合分析不同时段的电视剧目标受众群体,建立一个“天时、地利、人和”的全方位编排体系是电视剧推广过程中的重要环节,也是影视专业频道打造核心竞争力的关键。
  
  一、主题式编排
  
  目前,中国各地观众一般能收看到的电视频道不少于30个。随着数字电视和互动电视的启动,各级电视台正面临着生存和发展的挑战。CCTV-8曾在两档剧场尝试平时特殊编排,打造“系列剧连播”式编排。上午“大剧场”推出“赵本山主演喜剧系列”,下午“魅力100分”推出张恨水名著系列。
  重庆卫视取得2006年省级卫视全国第5的成绩后,进一步放大格局,注重独播剧主题编排,2007年8月主题式编排播出的《士兵突击》、《狼毒花》,有效利用了主旋律电视剧的传承效应,成为2007年度优质大戏。9月继续主题编排播出的《百团大战》、《误入军统的女人》、《记忆之城》等,使收视效果更加抢眼。
  
  二、关联式编排
  
  电视节目编排人员应具备新闻工作者的洞察力和敏感性,国家的每一项法规出台、社会生活中发生的每一个重大事件,这些现象的背后都关联着深刻的社会背景并将由此产生强烈的社会反响,所以,编排上的敏感甚至“先知先觉”让影视剧播出受益匪浅。
  
  表演艺术家高秀敏是土生土长的吉林人,她的猝然离世让人们扼腕叹息。在缅怀她的同时,我们安排了电视剧《刘老根》系列,让观众沉痛的心情能有一个释放的平台,也寄托了对她的哀思。由于《刘老根》本身就是一部“叫好又叫座” 的电视剧,再进行这样的编排,收视率直线上升。
  2007年9月25日福田康夫成为日本第91任首相并组建新内阁, 9月28日,温家宝总理应约和福田康夫通了电话。通话中,福田表示愿尽早访华,与中国领导人就进一步发展两国关系交换意见。温家宝则欢迎福田早日访华。在中日邦交正常化35周年之后,紧接着迎来了《中日和平友好条约》缔结30周年以及《中日联合宣言》发表10周年,种种迹象表明,中日关系会更和谐更融洽。我们在编排方面首先想到:中国从上个世纪80年代就开始引进日剧,日剧会不会取代韩剧再流行起来?无论从去年央视播出的大受推崇的《白色巨塔》,饱受争议的《牡丹与玫瑰》还是湖南卫视重播的《阿信》,从中我们已感觉到日剧在中国的“春天”会再一次到来,于是我们在2008年电视剧场中拟设置以日本电视剧为主的《亚洲剧场》,观众到时可尽情领略日剧的风采
  
  三、蓝海式编排
  
  “蓝海战略”是营销行业的近年来的一个新思路,在电视剧的编排上也可以借鉴它:由激战变迂回,将竞争消解在无人争抢的空间。
  注重“非黄金时段”的开发。非黄金时间播出电视剧对观众的生活、收视习惯是个挑战,要锁定该时段的收视群体,就要编排一些精品引进剧作为该时段电视剧的主打类型。并通过“独播剧”的版权购买方式,排它性放映,提高观众对该时段的忠诚度。
  2005年9月,湖南卫视引进韩国历史传奇大戏《大长今》,在22:00播出,收视时段上并不具优势的《大长今》在收视表现上却颇为出彩,不仅创下了非黄金时段全国最高收视,还为湖南卫视轻松拿回几千万元的广告收入。2006年初,湖南卫视重点推出的香港电视剧《金枝欲孽》继续延续《大长今》播放时的高收视,在全国13个主要城市收视突破10个点。湖南卫视通过这些首播剧的收视带动,逐渐打响非黄金时段的品牌
  注重库存电视剧的开发。吉林电视台拥有1个卫视频道、6个专业频道,每个频道都有自己的电视剧播出时段,有的频道甚至在双休日安排电视剧10集连放。作为影视剧专业频道,我们不得不考虑电视剧资源的问题,如何在顾全大局的情况下合理利用现有的电视剧资源呢?我们采取了“先摸底、再整合”的运作策略,将库存的电视剧内容逐一审看,然后根据“看点”归类,有的是导演有名气,有的是TVB的台庆剧、有的是热播剧的“近亲”,总之,还是有一些质量很好的电视剧在“蓝海”中游荡,大家没有注意它,如果一味地在“红海”中拼抢,其结果就是一部热播剧不久就成了“滥播剧”。开发库存电视剧是降低剧场成本,走出资源困境的有效手段。
  
  四、“ 集中式”编排
  
  将相似电视剧集中编排,以此构筑的时段与其他频道同一时段相对抗。这是一种规模效应,以长时间延续吸引受众,最具代表性的就是安徽卫视的《周末大放送》,每个周六、周日在白天非黄金时段安排10集电视剧播放,双休日共播放20集。安徽卫视就是以大容量编排电视剧而迅速崛起,成为地方卫视的佼佼者。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016