互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

ROI永远是PR的终极目标


□ 宋 军

孙过庭在《书谱》中说:“取乎其上,得乎其中;取乎其中,得乎其下”。明基也有一句名言:“态度决定高度、企图决定版图、格局决定结局”。在我们看来,异曲同工。而我们做公关传播的人,在服务客户之时,到底应该报持何等态度、企图与格局?
前两年,飘洋过海而来的一本书《The Fall of Advertising and The Rise of PR》(《公关第一,广告第二》)很是让公关业内人士兴奋了一阵,公关大大抢了一回广告的风头。之后知名媒体代理机构实力媒体宣布转型为“ROI Agency”。所谓“ROI”,就是“投资回报”(Return On Investment)。ZenithOptimedia此举打破了传统意义上媒体代理、广告、公关之间的藩篱,将大力提升客户投资回报放在了第一位。如今,ROI渐渐成了一种传播大趋势。2005年,由博诚智杰公关公司、宣亚智慧行动营销公司等公关、广告、活动公司整合成立的宣亚国际传播机构(Shunya Communications Network),更是提出了针对客户的“全传播”的解决方案。
随着媒体代理公司、广告公司、公关公司、活动公司之间鸿沟的消失,传播王国的版图已在悄悄改变之中,而市场总是属于那些先知先觉的人。2005年,一些专业公关公司陷入了一种困惑之中,而束缚他们的正是他们引为自豪的专业性。
什么是真正的专业?事实上,Marketing永远是商业传播市场的根本导向。这个市场不会认为:公关只能由公关公司来做。对竞争激烈的商业世界来说,无论黑猫白猫,能提升ROI就是好猫。在“潜力无限”的上海公关市场,如今有一些“大型专业公关公司”陷入“自身角色困惑”之中。而与此同时,上海市场上很多公司的公关预算,却纷纷落入了形形色色的营销策划公司、咨询公司、广告公司乃至媒体代理公司囊中。

[作者简介]
宋军,宣亚国际公关(Shunya Public Relations)董事总经理。十年公关传播行业经验,曾任职国际与国内公关咨询公司,长期从事市场推广、品牌管理工作,紧密了解公关传播行业的发展与最新动态。

分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2006年第02期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016