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数字技术下出版业的战国时代


□ 张文彦

  华氏451度似乎即刻就会来临,这是纸张将被点燃的温度。传统出版社以及我们传统的阅读世界、我们与白色的纸和黑色的墨曾经唇齿相依了漫长岁月的阅读习惯,越来越被数字出版技术的烈焰所灼烧。今年年初iPad在海外的面市,让更多大陆出版商感受到了这股热浪,不仅是传统出版业,更有数字出版业。实体书店的危机、内容制造商的激烈竞争、数字与纸书的博弈……所有的生存艰难,内忧外患,却又都代表了出版行业的强大吸引力。
  日本业者称2010年为电子书元年,21家日本大型出版社联手成立社团法人“日本电子书籍出版社协会”,旨在合力制定出面向数字化的产品规格,以及与作者、销售网络的签约模式,在外来电纸书冲击前夕,稳固内容战线。对大陆而言,Kindle和iPad虽尚未走入国门,但电纸书已经从一个“概念”迅速转化为许多读者手中的实体。国家正在大力倡导数字出版产业,各种电纸书在世博会、数字出版年会、上海书展中纷呈登场,加上6月份从外而内袭来的降价风潮,都让这些阅读器的实体越来越多地出现在地铁里中、青年人的手里。电纸书的崛起在改变着大陆出版产业的格局,新战国时代已经来临。
  
  出版集团的数字出版渠道架构
  
  截至2009年年底,大陆已有超过90%的出版社开展了电子图书出版业务,但在互联网冲击的前期,传统出版社更多是以内容制造商自居,当阅读终端硬件商的触角延伸到内容资源时,实力强大的出版集团也首先开始涉足硬件制造。大陆首款由出版机构推出的阅读器,是上海世纪出版集团在三月推出 “辞海悦读器”,其中完整内置了第六版《辞海》,同时还有旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸以及北京、上海、台北、香港等地众多出版机构的内容资源,并为之搭建了“辞海天下网站”,期望能够立足内容优势,开发出不同载体形式的产品系列如阅读器、平板电脑、电子书包、电脑辞典等等,开启数字出版全新的渠道架构。四月,中国出版集团公司的“大佳阅读器”亮相,同样以旗下众多优秀出版社的内容资源为宣传亮点。此外,新华传媒推出了“亦墨阅读器”,重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”阅读器,《读者》杂志推出《读者》电纸书,凤凰集团和元太科技也已联手合作生产阅读器……
  出版机构开发阅读器普遍采取与硬件商合作的方式,但毕竟技术不是出版商的强项,开发成本高,阅读器的售价不菲,这一批产品大多定位为高端产品,面向政府机构、学术团体等客户群体。出版社有丰富的内容可供阅读器预装,但其中也隐藏着数字版权界定所带来的危机,譬如,商务印书馆的著名丛书“汉译世界学术名著”系列,倘若开发成专用电纸书,与台湾远流的“金庸机”有异曲同工之妙,但丛书每一册的著者和译者的版权,是否都能够容易获取?内容优势,出版社还能领先多久?
  
  民营书商与电子阅读器的合作
   ......
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摘自:书香两岸 Tags:战国
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