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国产动画片的“一停二看三通过”


□ 苏 星

国产动画片的不景气对于每一位中国观众来说,都有切身体会。面对一城一池的得失,我们尽可乐观,保持积极昂扬的心态继续努力。

赔钱赔吆喝?

通过媒体宣传,中国观众了解到今年的中国电影市场上,异常罕见地集中出现了四部国产动画大片,而且个个都很有来头。
《魔比斯环》号称中国三维电影史上投入最大,历时5年耗资1.3亿元,主创全部来自世界范围内3D电影界的顶尖高手,他们的作品如雷贯耳:《第五元素》《异形》《星球大战》《小美人鱼》《沙丘魔堡》《深渊》等等。
《小兵张嘎》改编自同名红色经典影片,是历时6年,动用北京、上海、杭州、大连、长春以及朝鲜等地超过600名动画精英完成的一部“具有中国气派、中国特色的”动画作品,“填补国内现实主义题材动画片创作的空白,而且为中国动画创作增添了重要的类型。”
全三维动画片《兵马俑》运用“高技术、大场面将经典的中国传说、尘埋于地下两千年的八千兵俑以鲜活的人物形象搬上了银幕……将三维动画语言作为故事结构融入剧情,并通过各种视觉冲击的手法,向观众演绎了中国古老的传说及兵俑的壮观与神秘。”
木偶动画片《西岳奇童》根据1985年的同名影片翻拍而成。据说“以民间神话《劈山救母》为蓝本改编的经典影院木偶片《西岳奇童》上集自1985年公映后,就以其“生动有趣的故事和精美的画面赢得了无数观众的心”,这部历时两年完成的完整版《西岳奇童》,“满足了许多观众长达20多年的心愿”。
这样看来,2006年应该是中国影院动画的丰收年了,然而现实情况如何呢?
国产动画片的“一停二看三通过”图片1
《兵马俑》3月底面对专家和媒体做了首次放映,此次放映后,在各大媒体上便再找不到有关这部影片的消息,看来影片能否顺利公映仍属未知。《小兵张嘎》情况稍好,在不同场合做过多次放映,甚至还有针对小学生的专场放映,通过调研得知,孩子们对这部动画片的反应普遍较佳。然而这部在2005年即获得华表奖的影片至今未能确定公映时间,据说是筹措不到基本的发行资金。影片导演孙立军无奈地说:“很多发行方看好这个项目,可是都不愿意先拿一笔钱,觉得《小兵张嘎》不够商业。”他同时承认《小兵张嘎》这样的题材,如果纯粹靠市场,想收回1200万的投资相当困难。他希望能够得到政府的扶持和保护,目前正在等待有关方面的结果。
仅从报道上来看,7月1日公映的《西岳奇童》可以说获得了成功。有关报道甚至使用了“票房神话”这样的词,那么究竟是怎样的“神话”呢? “公映首日票房20万,一周后上海票房突破100万”。截至目前该片的总票房尚未超过300万,作为一部木偶动画片,《西岳奇童》的投资可能相当有限,300万的票房或许能够实现赢利,然而这样的规模离“大片”仍有相当距离。笔者在北京没有看到一家影院排映《西岳神童》,它在上海的成功,有多少取决于影片本身的质量,令人怀疑。300万票房意味着影片的影响力实际上非常有限。
宣传最邪乎的是《魔比斯环》,不过除了动画效果,这部影片很少有让国人满意的地方。“没有中国味儿”,几乎是众口一词的评价。也难怪,这部“国产影片”从故事内容到人物造型完全西化,甚至连口型都是按照英文台词设计的,以至于中文配音对不上口型。很多观众出了影院还在纳闷,为什么要说这是一部“国产动画片”?在《魔比斯环》的看片会上,北京电影学院教授郑洞天充分肯定了其技术成就,同时指出影片“对人类的感情刻画不够,尤其是情节显得比较空洞,观众很难买账”。郑洞天不幸言中,《魔比斯环》国内上映20多天,仅收入300多万元的票房。制片方声称:“影片的主打市场不在国内,而是准备在全球范围内推销,并依靠以《魔比斯环》为先声的动画产业链来收回巨额投资成本。’但也有业内专家指出,丧失民族特色的影片在国际发行上也难有作为。
国产动画片的不景气对于每一位中国观众来说,都有切身体会,无须赘述。在这样的大背景下,2006年四部动画电影的集体亮相最终黯淡收场,也许只是困扰中国动画产业各项“顽疾”的一次集中发作。面对一城一池的得失,我们尽可乐观,保持积极昂扬的心态继续努力。如何对症下药,促进我国动画产业的良性运转,这才是当务之急。

“一停”,自我反省

“一停”并非是停止发展,而是希望国产动画片不要盲目追求数量,而要在创作观念、政策扶持以及动画产品的市场化运作方面,更多自我反省。谈到国内动画产业现状,人们喜欢用这组数据来证明国内动画市场的广阔,“中国目前少年儿童的人数是380,000,000人,人均拥有国产动画片仅为0.0012秒,而在日本,这个数字为5—8分钟”。以此为据,在相关政策扶持下,国产动画片产量年年攀升。来自广电总局的数据,2000年我国动画影视片投产总量为1.9万多分钟,实际完成1.3万分钟,比1999年6200分钟增长一倍多,内地从事动画片生产的制作公司也已经达到120多家,这样的纪录在其后每年都在不断刷新中。
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