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从标志设计看传统造型面临的状态


□ 曲 强


内容摘要:从标志设计与传统造型已经形成的关系看,传统造型正面临着三种状态:一是被模仿,二是被借鉴,三是被超越。本文着重分析了传统造型目前主要面临的状态,即被借鉴状态的成因,并进一步说明对传统造型的超越应是更为理想的状态。
关键词:标志设计传统造型模仿借鉴超越

从标志设计与传统造型已经形成的关系看,它所涉及到的传统造型是广泛的,有建筑、雕刻、服装,也有书、画、印、工艺品等。可以说,这些传统造型艺术均在不同程度上影响着当代的标志设计,这其中,尤以依托传统工艺品和日用品的装饰造型最为突出。
中国的装饰造型不仅起源早,而且一直保持着良性的发展状态,在其延伸的过程中虽有起伏变化,但从未间断过,并且还保持着稳定的气质。从新石器时代的人面鱼纹到商代青铜器上的饕餮纹,从春秋战国时代的梅花篆到汉代漆器上的龙凤图形,从唐代的宝相花图案,再到清代木版年画上的吉祥图形,可谓是脉络清晰而贯通。并且,各个时代的装饰造型虽面孔各异,但其格调却协调统一,即庄重之中有谦和,象征之中存内涵。这种格调的形成是随着历史的推移,通过其自身的沉淀和演进而逐渐形成的。从另一个层面上看,它也同时折射出中国特有的民族精神。
目前,资源丰厚的传统造型在标志设计的领域里正面临着三种状态:一是被模仿,二是被借鉴,三是被超越。而从标志的成品看,传统造型所处的状态主要还是中间状态,即被借鉴状态。本文认为,传统造型主要处于被借鉴状态还不是一种理想的状态,理想的状态应该是对传统造型的超越。
我们知道,模仿是一种低级的行为,任何事物处于一种“仿”的状态都是没有前途的,标志设计对传统造型的直接模仿无疑也是低层次的。在标志设计的过程中,以当代人的心态去仿效传统造型,从某种程度上说是对原形态的一种损害,即便模仿得很逼真,得到的也只是一个无生命力的躯壳,最终所获取的也只能是民众的木然或冷眼。因为在民众的认识里,那不过是一个类似于剽窃的拙劣仿制品,其存在的意义最多是起着一个展示“传统艺术”的作用。从标志的成品看,完全处于这种状况下的作品毕竟还是少数,或者说几乎没有。但让人不敢相信的是一些家喻户晓、与民众生活息息相关的标志成品,甚至是一些备受关注的标志成品却有着这种状态的“嫌疑”,这不能不让人感到遗憾。
而处于第二种状态,即标志设计对传统造型的借鉴,应该说是一种较高层次的状态。标志设计对传统造型的借鉴,其明显的特征是与传统造型拉开了一定的距离—把传统造型作为一种文化符号,对其进行重构,并在重构的过程中,不仅对传统造型进行展开和演变,而且还融入当代的精神内涵和文化特征。重构的结果虽有一定的传统造型元素存在,但已不同于原形态。因为在重构的造型中已纳入和增生了新的成分,使之成为内涵更加深刻的新形象,即具有新概念、新功能和新审美价值的形象。这类标志成品目前在应用中占着主导地位。 ......
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摘自:装饰
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