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提高桂林影响力的30个小建议


□ 陈 薪

  文化是旅游的灵魂,赋予旅游以灵魂,旅游才是有生命力的。在我们卖力地进行旅游宣传时,往往是因为没有做好策划,或者没有找准好的宣传载体,结果是事倍功半。一流的旅游城市卖文化,二流的旅游城市卖体验,三流的旅游城市卖产品,不入流的旅游城市卖资源。结合本人的个人认识和借鉴一些城市成功的经验,我想提议市委、市政府从以下30个方面对桂林进行旅游资源进行文化包装,以期得以提升提高桂林旅游的影响力和吸引力:
  1.一个文化文化节:采用“政府引导、企业承办、群众参与、市场运作”的办节模式,办好桂林山水文化旅游节。政府出政策,企业积极参与,通过市场化运作机制,让企业、行业、民间组织积极参与办节,把整个节庆活动作为一种商品或品牌经营,把整个活动分解成若干个子项目,以委托代理、广告招商等形式,逐步将一个个活动项目推向市场。并且建立投资—回报机制,吸引企业、财团及媒体参与,通过市场化运作,做到以节养节,良性循环,以桂林旅游文化节为平台,展示桂林旅游的风采。
  2.一个旅游小姐:与有关组织和媒体合作,争取亚洲小姐中国赛区举办地落户桂林,以此吸引世人的眼球,提高桂林知名度。
  3.一条旅游风情街:建立一条集旅游、观光、民俗、购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的具有地方特色的桂林旅游风情街,做好做活旅游、文化、商贸相结合的文章。
  4.一套名片:桂林市所有政府机关、旅游企业所使用的名片都以桂林旅游主题为背景,通过各种渠道和方式的散发,把桂林的旅游景点、民风民俗等作为旅游名片推介给世界,展示桂林的魅力。
  5.一批演艺活动:在《龙脊魂》、《印象•刘三姐》等大型旅游文艺演出的基础上,发掘一批传统桂剧、彩调、曲艺、山歌等极富特色的的地方演艺活动,使游客白天有得玩,晚上有得看,加深对桂林文化的认识。
  6.一批旅游商品:研发一批具有地方特色的旅游商品,要求有文化性、创新性、艺术性、特色性、纪念性、实用性、便携性、量产性,能够吸引游客,能够满足游客把购买具有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望,能加深对桂林的文化风情的了解。
  7.一句口号:“桂林山水甲天下”这句口号很出名,但并没有真正体现出桂林的城市性格。建议在全国范围内征集桂林旅游宣传口号,让口号深入人心,叫响桂林形象。
  8.一首歌曲:桂林也曾有过脍炙人口的《我想去桂林》等歌曲,但并不像《香格里拉》、神奇的九寨》等歌曲出名和经久不衰。桂林应该通过网络征集、评选等方式,面向全社会征集一首体现桂林旅游特色的歌曲,耳熟能详,优美动听,唱响桂林旅游。
  9.一套电话卡:联合电信、移动、联通,把桂林的著名景观、民俗风情等等设计成为精美的图像印制在电话卡、手机卡,缴费卡上,“打”响桂林旅游。
  10.一个标识:面向全社会征集一个反映桂林旅游特征的标识,把获奖标识统一印刷在桂林旅游人员的名片上,让获奖标识成为游客与桂林旅游人员心中的“图腾”。 ......
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