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百思买终弃中国市场“土豪”佳源接手五星前途未卜


  《IT 时代周刊》记者/ 丁弋弋(发自上海)

  被百思买收购后,五星电器曾寄希望新东家为其扩张开店输送资金,但事实上,百思买是泥菩萨过河,自身难保

  百思买终于对中国市场失去了耐心。

  2014年12月18日是五星电器16岁的生日,昔日东家百思买送给五星电器的生日礼物是:转售。

  12月4日,百思买宣布已经与浙江地产商佳源集团达成最终协议,将旗下五星电器业务出售给后者。至此,百思买在华8年的零售业务正式宣告结束。

  对五星电器而言,这也许是一种解脱。至少这意味着,不用再去猜度老东家的心思,不用再去分辨流言的真假。此前,五星电器在“出售-澄清-再出售-再澄清”这样的轮回里已经反复了许久。

  然而,被百思买“撇下”的五星电器,在失去了全球家电连锁巨头这个靠山之后,今后即将面对的恐怕同样也是一个未知命数。

  无风不起浪

  2013年4月,百思买退出欧洲市场,华尔街分析人士随即表示百思买下一个退出的市场很可能就是中国。但百思买当时的对外口径是:“百思买欧洲市场的情况不会对加拿大、墨西哥和中国市场产生影响。”

  2014年6月,外媒披露百思买将变卖估值约3亿美元的资产退出中国市场。据《华尔街日报》报道,百思买彼时正在为中国业务寻找买家或合作伙伴,希望更好地专注于美国市场的发展。

  当时,五星电器的门店升级改造计划恰巧化解了这场传闻———五星电器将于下半年推出Big Blue旗舰店升级改造计划,在已有3家门店基础上再增加8个店面,并于2015年实现江浙皖地区每个城市至少布局1家门店的目标。五星电器的逻辑是,用坚定的扩张与升级改造来冲破即将被卖掉的传言。

  不过,五星电器的出售绯闻仅消停了3个月。2014年9月,出售传闻再度卷土重来。而这一次的细节也更加全面,国美、宏图三胞等“接盘者”开始浮出水面,五星电器部分员工抗议同业资本收购的照片也一度在网上流传。

  很快,百思买首席沟通官、新闻发言人麦特·冯曼开始“灭火”,直言百思买并未将五星电器转让予包括中国的零售商国美在内的任何第三方,并再一次强调五星电器正处于积极转型期,五星电器管理层正集中精力继续领导公司的转型与提升。

  那厢话音刚落,百思买这厢就已经把五星电器转手卖给了佳源集团。据了解,此次交易由佳源集团提出,佳源集团董事长沈玉兴亲自率队访问了位于美国明尼苏达州阿波利斯市的百思买公司总部,并于美国当地时间11月30日下午与百思买公司完成了股权购买协议签约。

  与此同时,3个月前还“正集中精力继续领导公司转型与提升”的管理层如今也完成更迭:原五星电器高级副总裁潘一清正式升任五星电器CEO,去年临危受命的CEO周猛则将只是以百思买高级顾问的身份,继续对接和五星电器的业务。据了解,百思买保留了其在中国的采购团队,未来会在OEM产品定制、采购、服务等方面与五星电器保持合作。

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摘自:IT时代周刊
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