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挑战公关:案例研究及批判性思考




Adventures in Public Relations : Case Studies and Critical Thinking
作者 David W. Guth, Charles Marsh
出版社 Allyn & Bacon
2004年10月1日
该书由David W. Guth以及Charles Marsh两位合著而成。David W. Guth副教授是一位危机传播方面 的专家,曾经获得过美国广播电视新闻工作者成就奖,同时也是一位政府公关从业人员。Charles Marsh副教授则具有丰富的企业传播经验,曾经在美国航空公司以及传统零售商JCPenney中担任高级管理职务。
该书通过描述公关领域的真实现状为学生展示了公关领域的挑战以及令人振奋之处。从书中介绍的公关案例的成功与失败之中,学生能学到不少这方面的知识。批判性思考帮助学生提升解决问题这一公关领域最基本的技巧,再加上作者出色的介绍性文本,该书同样能够激励读者辨别、改善并检测自己的价值观。
本书的主要特征有如下几个方面:
* 描述了公共关系12个不同领域中36个案例,向学生介绍了当下公关实践中真实的案例。
* 该书介绍的案例有成功的案例同时也有不成功的案例,比仅仅局限于获奖案例的图书提供了更精确更真实的研究视角。
* 在一整章中通过介绍三个案例涵盖了网络以及虚拟公关的方方面面,同样书中也贯穿着其他几个案例,以便让学生更好的理解有关网络公关的复杂问题。
* 专门设置一章介绍企业之间的公共关系这一增长速度最快的公关领域,向学生提供了许多其他图书没有涉及到的该领域的竞争优势。
* 介绍了案例研究分析中一种批判性思考方式,同时在每个章节中都包括先进批判性思考文件,让学生掌握课堂及其职业所需的批判性思考能力。



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