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受众·电视剧·青春偶像剧探析


□ 黄会林


中国电视已经走过将近半个世纪的历史征程,而其获得迅猛发展的时机,则在“改革开放”新时期。伴随着我国经济的腾飞,中国的电视事业与新时代同行,开始了飞速发展的进程。其中,各种类型、体裁、风格的电视剧,相继取得了令人瞩目的成就,业已遍及城乡深入到千家万户,无论男女老幼,居家者有闲时作为转换身心状态的休憩佳品,上班族回寓后作为化解工作疲劳的优选方式,于是,每年生产数量达一万部集以上的电视剧,成为中国老百姓生活中一项重要的精神配餐。主要面对年轻观众的青春偶像剧,近年呈现出疾速进发的态势,本土电视人的倾力投入,外来青春剧的大举涌入,确已成为当前电视剧创作与市场运作的一个热点。因为它关系着亿万年轻受众的精神需求与消费趋向,关系着电视剧生产的经济价值与市场前景,相关的研究、论述也屡见报刊,见仁见智众说纷纭。在这里只想就我们获得的鲜活数据作一点分析。



近期北京师范大学艺术与传媒学院的“中国影视受众研究”课题组进行了一次“北京地区电影电视观众收视调查”,其目的在于从北京市民收视行为与趣味偏好,了解受众观看影视的心理和需求,考察受众市场状况,把握中国影视的现状及其发展趋势,以求探索在中国社会主义经济市场化的条件下,中国影视的生存和发展之战略与策略。应该说,整个调查的出发点基于对中国影视文化事业的一份真情,基于对我们从事的影视专业的一份使命感,基于对一切艺术创作的起点与终点全在于广大受众的一份责任心。而受众之重要成份则是年轻一代,不论今天还是明天,他们无疑是中国影视发展过程中最要紧的、举足轻重的因素。具体到青春偶像剧之成为受到广泛关注一种艺术现象,事实也已雄辩地证明,构成热点正在于大批量、大比重的青年受众。
此次调研采取统一问卷、随机抽样的方式,覆盖北京10个主要城区、郊区;调查对象为13周岁以上的常住市民;发放问卷1100份,回收问卷1043份,有效回收率为94.82%;共采集原始调查数据5万多个,全部录入电子计算机,采用国际通行的社会科学统计软件包(spss.10.O)处理。受访者男性511人(49.0%)女性532人(51.O%);年龄为13~17岁(38人)、18~24岁(401人)、25~34岁(348人)、35~44岁(91人)、45~54岁(94人)、55岁以上(61人)。如青少年段以13~34岁为限,共787人,占75.4%,超过全部受访者人数的3/4;如青年段延至44岁,则共计878人,占84%,超过全部受访者人数近8成5,达4/5以上。而关于“家中收视电视的选择权”,小孩和青年的比例明显高于成年人与老年人,数据表明,电视遥控器很大程度上掌握在孩子和未婚年轻人手中(25.5:15.6)。电视剧、电影、专题或纪录片、娱乐综艺类、MTV、广告等类别中,受访者大部分表示比较喜爱电视剧,“有时看”占36.1%,“经常看”占27.6%,“几乎必看”占7.5%,合计71.2%。



调查所得数据之中,既包含广义的影视收视因素,如受众心理、市场建设、品牌发展等项指标;也包含具体的影视收视因素,如大陆、香港及韩国、日本的青春题材电视剧的收视状况。鉴于上述科学数据,可以认为年轻受众在其中占据主要位置,尤其是涉及他们的调查项目,如本文指向的青春偶像剧的探讨,具有一定的实证力度。我们通过认真的分析研究,在宏观与微观各方面,获得了相应的理性认识。
首先,是关于受众收视心理的分析。由于电视节目形态繁多,不同年龄、性别、学历、职业背景的受众群体,在选择观看时必然呈现出不同的接受态势,体现出受众收视心理的差异性。但同时,相似年龄段的受众,又往往有着共同的收视心理趋向。从数据显示看,受众主要热衷于娱乐性与资讯性,其选择率“娱乐”占53.8%,“获取资讯”占36%;其他选项依次为“掌握时尚潮流”(25.5%)、宣泄/增进感情(18.4%)、满足好奇心(17.2%)、增加聊天话题(9.4%)、解决生活难题(4.5%)。其中,13~17岁者主要收视目的是“满足好奇心”(36.8%),18~24岁者主要收视目的是“了解时尚潮流”(32.2%),25~34岁者主要收视目的是“消磨时间”(48.6%),35~44岁者主要收视目的是“增加聊天话题”(14.3%)。娱乐类节目的收视主体是13~17岁青少年观众,无人“几乎不看”,近半数“经常收看”,近三成“几乎必看”,加在一起超过3/4。而关于电视剧收视,13~17岁观众“几乎必看”和“有时看”比例相当,18~44岁观众“有时看”较多,两者共占总数的2/3,还有1/4“经常看”,共同构成了电视剧的忠实观众群。以上数据表明,广大受众、特别是青少年受众,基于娱乐的心理需求占据主导地位,而收视目的则除去“娱乐”之外,比较重要的还有满足好奇心、了解时尚潮流、消磨时问、增加聊天话题等等。这些通过科学方法统计得来的数据,可以给予青春偶像剧的创作者在把握年轻受众的收视心理,打造适合他们欣赏口味的作品,争取更大范围地占有市场份额等方面,以相当重要的启示。
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