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七剑出鞘,谁与争锋等


□ 刘雪梅


徐克沉寂五年的破冰之作《七剑》,好消息接连不断,继前些日子获邀成为第62届威尼斯影展开幕电影后,在东南亚及香港同步上映,票房方面相当不错,东南亚四天已过四千万,内地头三天亦收二千六百万元,成为目前影视圈内的热点。而正如徐克的美称“怪侠”一样,这部片子也存在着诸多怪异之处。最为突出的就是影评界对它的如潮骂声与其票房居高不下这一对矛盾了。徐克自己的解释是,“票房和影片质量是两回事。”
有人说,《七剑》的营销手段与张艺谋的《十面埋伏》如出一辙,变化不大。如午夜首映和晚会宣传等。但是,此次《七剑》可谓占尽天时,地利,人和。作为一部票房成功的影片,徐克在《七剑》的宣传上也有许多独特之处。
首先,徐克名声在外,粉丝买账。很多徐克的铁杆影迷从《七剑》开拍起就开始期待,终于拍完了,还不赶紧冲进影院先睹为快。所以,冲着徐大侠这个牌子,很多观众愿意掏腰包。这就有了基础的票房。
其次,明星号召。那些黎明、陆毅、甄子丹、孙红雷、杨采妮的“粉丝”们,更是迫不及待地想一睹他们心中的偶像在《七剑》中的飒爽英姿。于是,粉丝翻倍,成几何增长。
再次,国家政策扶持。《七剑》放映的时间段——暑期,原本就是电影放映的黄金时间。又加之今年正值中国电影诞辰百年,国家出台条文扶植国产电影,自7月20日到8月25日再次将进口大片清出档期。如,美国导演斯皮尔伯格的《世界大战》就由原定8月11日在内地上映,推迟到8月25日。看来,徐克被赐予了尚方宝剑。
另外,恶评的推波助澜。不怕有人骂,就怕没人理。骂得多,证明关注的多,关注的多,证明影响力就大。所以,才有票房的号召力。徐克也说,“作为创作人,我很希望听到各种评论,这说明来看的人,关注我们的人多呀。”可见,这些骂声,非但没有影响到徐克的片子,反而正中其下怀。这种推波助澜的营销手段,多少人还求之不得呢。君不见,《英雄》就是在铺天盖地的批评中创造了2.5亿的票房神话,而《十面埋伏》则是在遭遇了媒体的“十面埋伏”之后,拿下了近1.5亿的高票房。
打击盗版也是必备的保障。为了保证影片的票房,负责《七剑》音像制品发行的广州飞仕影音公司采取24小时反盗版行动。没了盗版,想不进电影院看也不行,这点倒应该是每一部影片发行时,都应该做到的。
“周二半价日”的推行和国美电器的首映包厅,是影院推出的新特色。这些偶然的现象,如果能从中寻找到一定的规律,让其成为必然,也会对国产电影的营销有很好的帮助。
以上几点都是《七剑》的客观 优势,而再加上1000多万的宣传资金,投资方和制作方到处宣传,四处炒作,《七剑》能不火吗?影片本来就是一次性消费品。观众没有走进影院掏钱买电影票的时候,就已经开始在消费了。其实,一部片子,要想在市场中盈利,有时候,宣传比制作更重要。 ......
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摘自:大众电影
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