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七剑出鞘,谁与争锋等


□ 刘雪梅

七剑出鞘,谁与争锋等图片1
徐克沉寂五年的破冰之作《七剑》,好消息接连不断,继前些日子获邀成为第62届威尼斯影展开幕电影后,在东南亚及香港同步上映,票房方面相当不错,东南亚四天已过四千万,内地头三天亦收二千六百万元,成为目前影视圈内的热点。而正如徐克的美称“怪侠”一样,这部片子也存在着诸多怪异之处。最为突出的就是影评界对它的如潮骂声与其票房居高不下这一对矛盾了。徐克自己的解释是,“票房和影片质量是两回事。”
有人说,《七剑》的营销手段与张艺谋的《十面埋伏》如出一辙,变化不大。如午夜首映和晚会宣传等。但是,此次《七剑》可谓占尽天时,地利,人和。作为一部票房成功的影片,徐克在《七剑》的宣传上也有许多独特之处。
首先,徐克名声在外,粉丝买账。很多徐克的铁杆影迷从《七剑》开拍起就开始期待,终于拍完了,还不赶紧冲进影院先睹为快。所以,冲着徐大侠这个牌子,很多观众愿意掏腰包。这就有了基础的票房。
其次,明星号召。那些黎明、陆毅、甄子丹、孙红雷、杨采妮的“粉丝”们,更是迫不及待地想一睹他们心中的偶像在《七剑》中的飒爽英姿。于是,粉丝翻倍,成几何增长。
再次,国家政策扶持。《七剑》放映的时间段——暑期,原本就是电影放映的黄金时间。又加之今年正值中国电影诞辰百年,国家出台条文扶植国产电影,自7月20日到8月25日再次将进口大片清出档期。如,美国导演斯皮尔伯格的《世界大战》就由原定8月11日在内地上映,推迟到8月25日。看来,徐克被赐予了尚方宝剑。
另外,恶评的推波助澜。不怕有人骂,就怕没人理。骂得多,证明关注的多,关注的多,证明影响力就大。所以,才有票房的号召力。徐克也说,“作为创作人,我很希望听到各种评论,这说明来看的人,关注我们的人多呀。”可见,这些骂声,非但没有影响到徐克的片子,反而正中其下怀。这种推波助澜的营销手段,多少人还求之不得呢。君不见,《英雄》就是在铺天盖地的批评中创造了2.5亿的票房神话,而《十面埋伏》则是在遭遇了媒体的“十面埋伏”之后,拿下了近1.5亿的高票房。
打击盗版也是必备的保障。为了保证影片的票房,负责《七剑》音像制品发行的广州飞仕影音公司采取24小时反盗版行动。没了盗版,想不进电影院看也不行,这点倒应该是每一部影片发行时,都应该做到的。
“周二半价日”的推行和国美电器的首映包厅,是影院推出的新特色。这些偶然的现象,如果能从中寻找到一定的规律,让其成为必然,也会对国产电影的营销有很好的帮助。
以上几点都是《七剑》的客观 优势,而再加上1000多万的宣传资金,投资方和制作方到处宣传,四处炒作,《七剑》能不火吗?影片本来就是一次性消费品。观众没有走进影院掏钱买电影票的时候,就已经开始在消费了。其实,一部片子,要想在市场中盈利,有时候,宣传比制作更重要。
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一起来PK
王 圣

看《超级女声》pk一词竟然作为节目重要环节堂皇进殿,成为电视节目的关键词让我大惊失色。不玩网络游戏的人对它的隔膜恐怕就像一九八○年代后生人对阿尔巴尼亚革命电影一样难浸其味。pk就是player kill,翻译成汉语就是“玩家对杀”。网络游戏无论是角色扮演还是策略过关,最终都归结为人与人之间的矛盾冲突上来,pk就是矛盾冲突最终激化的结果。网络中人物的对杀代表着吃着方便面凉着脚丫子的玩家,刀剑往来,或有恃强凌弱,或有无畏抗拒,纵横捭阖,结盟成帮,死伤虽不关乎体肤,但俨然以成败论英雄,争一气之长与现实并无二致。然而,它毕竟是虚拟的,关了电脑,照旧活自己的日子,悲喜只在个中杯怀之中。把pk搬到现实中来,除了娱乐的力量可以让它成为大妈大婶的谈资外,谁还可以做到呢?
不管如何,“电视湘军”终于让pk也娱乐了,它的奇迹不仅是其空前的影响力和收视率,还同时在于在这一词汇的使用上,把作为平民话语的主题拿来作为商品。pk的意义在于扼住命运的喉咙,摆脱现实世界的羁绊,实现完全的自我。它跟“想唱就唱”有异曲通幽的意味。我们为什么都来看超级女声呢?除了精神空虚外,超级女声诱人的想唱就唱的平民话语的标签似乎才是最重要的原因。她们代表了我们“超级明星,宁有种乎?”(引自一网友语)的呐喊,她们在起点上有与我们类同的资质和阶层,我们希望这样的她们可以实现一些东西,那些常常隐藏在卡拉ok中、隐藏在水房歌手中、隐藏在有关梦想这类关键词之后的东西。因为有这些隐藏的秘密,才会有DV的诞生、才会有网络文学、网络歌手,甚至才会有“芙蓉姐姐”的到来。我们关注股票一般地关注她们,也在跟自己打一个赌。然而,pk的现场不在纯粹的规则化的虚拟之中,而是在广告商和媒体运营商购买观众观看时间的过程中,它的文化意味成为占据焦点经济的手段。真的可以“想唱就唱”吗?在购买与销售过程中,公正这一无休止的争论转移了原初的话题。
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