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从影像传播角度分析网络视频的价值


□ 尚 婧

  传统的影像传播包括静态影像传播和动态影像传播两种基本形式。静态影像传播伴随着纸质媒体出现、发展,并主要通过各种照相设备而获得。动态影像传播则伴随着电影、电视、VCD、DVD等电子媒体的不断进步而出现在我们的生活中。在动态影像传播技术中,尤以电视最为普及,受众最多,最广泛。
  然而网络视频的出现打破了以电视为主的传统影像传播格局,为影像的传播提供了新的发展方向。原因主要有以下几个方面:
  
  一、互动——新的影像传播方式
  
  正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所描绘的那样:“数字化会改变大众传播媒体的本质,推(Pushing)送比特给人们的过程将改变为允许大家(或他们的电脑)拉(Pulling)出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化,因为我们以往的媒体的整个概念是,通过层层过滤之后,把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’,再抛售给不同的‘受众’。”[1]
  网络视频作为网络媒体的一种传播方式,可以整合网络媒体的其他互动功能,因此具有极强的互动特性。这种互动性改变了传统影像传播中受众的被动地位,给了受众更大的选择空间,使影像传播变为双向的传播。
  1.搜索,选择,点击收看——用户的主动收看行为
  网络视频改变了网络受众的选择方式,培养了受众对媒体的选择兴趣,同样地也使影像传播的受众在选择习惯上发生了重大的变化。因为用户上网收看网络视频是一种主动的行为——主动地搜索视频内容,在搜索结果当中甄别、选择,最后点击收看自己感兴趣的视频节目。在这一系列动作当中,用户完全处于主动地位。
  网络视频在资源上具有无限性,这大大增加了用户选择视频节目的难度,用户若要在如此多的资源中寻找到自己需要的资源,是十分困难的。为了方便用户主动搜索、选择、收看视频节目,网络视频服务也同其他网络媒体一样,更多地利用搜索引擎及超链接形式来帮助用户查找资源。
  2.观众对视频节目的反馈更加及时、方便
  目前多数网络视频除推出视频服务外,还提供论坛供用户进行交流,同时,有些视频具有评分机制,方便用户进行反馈。
  以当下流行的视频分享网站为例,在每个视频播放页面均设有内容评价功能,用户可以为该节目打分,也可以把自己的观点发表在评论区,更可以与其他网民进行讨论。与传统影像传播方式相比,网络影像传播的反馈机制更加方便和及时,交互性更强。
  这种自由、多样的参与方式吸引了更多的网民选择网络视频服务。大众网络搜索集团评出几大视频网站YouTube、MSN Video、Yahoo Video、AOL Video、iFilm,这些网站的访问量是美国5大广播电视网网站访问量的2倍,且用户在前者的停留时间达12分钟/次长于后者的8 分钟/次。[2] ......
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