互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 大学学报 > 文章正文
刊社推荐

从影像传播角度分析网络视频的价值


□ 尚 婧

  传统的影像传播包括静态影像传播和动态影像传播两种基本形式。静态影像传播伴随着纸质媒体出现、发展,并主要通过各种照相设备而获得。动态影像传播则伴随着电影、电视、VCD、DVD等电子媒体的不断进步而出现在我们的生活中。在动态影像传播技术中,尤以电视最为普及,受众最多,最广泛。
  然而网络视频的出现打破了以电视为主的传统影像传播格局,为影像的传播提供了新的发展方向。原因主要有以下几个方面:
  
  一、互动——新的影像传播方式
  
  正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所描绘的那样:“数字化会改变大众传播媒体的本质,推(Pushing)送比特给人们的过程将改变为允许大家(或他们的电脑)拉(Pulling)出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化,因为我们以往的媒体的整个概念是,通过层层过滤之后,把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’,再抛售给不同的‘受众’。”[1]
  网络视频作为网络媒体的一种传播方式,可以整合网络媒体的其他互动功能,因此具有极强的互动特性。这种互动性改变了传统影像传播中受众的被动地位,给了受众更大的选择空间,使影像传播变为双向的传播。
  1.搜索,选择,点击收看——用户的主动收看行为
  网络视频改变了网络受众的选择方式,培养了受众对媒体的选择兴趣,同样地也使影像传播的受众在选择习惯上发生了重大的变化。因为用户上网收看网络视频是一种主动的行为——主动地搜索视频内容,在搜索结果当中甄别、选择,最后点击收看自己感兴趣的视频节目。在这一系列动作当中,用户完全处于主动地位。
  网络视频在资源上具有无限性,这大大增加了用户选择视频节目的难度,用户若要在如此多的资源中寻找到自己需要的资源,是十分困难的。为了方便用户主动搜索、选择、收看视频节目,网络视频服务也同其他网络媒体一样,更多地利用搜索引擎及超链接形式来帮助用户查找资源。
  2.观众对视频节目的反馈更加及时、方便
  目前多数网络视频除推出视频服务外,还提供论坛供用户进行交流,同时,有些视频具有评分机制,方便用户进行反馈。
  以当下流行的视频分享网站为例,在每个视频播放页面均设有内容评价功能,用户可以为该节目打分,也可以把自己的观点发表在评论区,更可以与其他网民进行讨论。与传统影像传播方式相比,网络影像传播的反馈机制更加方便和及时,交互性更强。
  这种自由、多样的参与方式吸引了更多的网民选择网络视频服务。大众网络搜索集团评出几大视频网站YouTube、msn Video、Yahoo Video、AOL Video、iFilm,这些网站的访问量是美国5大广播电视网网站访问量的2倍,且用户在前者的停留时间达12分钟/次长于后者的8 分钟/次。[2]
  
  二、原创——赋予影像传播新的内涵
  
  传统的影像传播具有极强的专业性,传播内容多经过专业机构或组织拍摄、加工而成,并由专门营销渠道发售。因而传统影像传播内容所代表的大众文化,虽具有较强的艺术性和思想性,却是人为“加工”而成的大众文化。沉闷了几十年的影像传播,需要走下高高的“殿堂”,向“草根文化”发展。网络视频具有原创性与个人性,是一种原生态的大众文化,较传统媒体而言更具“草根魅力”。
  网络视频与其他网络媒体一样,除了各类组织机构发布的信息外,还包括网民自行发布的视频信息。这类视频节目的发展,得益于“零进入壁垒”的网上个人出版方式。“零进入壁垒”是“博客教主”方兴东在论述博客的核心特征时提出的概念,指博客书写具有极高的个人性,即没有内容主题的要求,也没有问题限制,纯粹是一种个人的自发行为。同样的评价我们可以加之于目前的网络视频服务,网络视频在私人视频和公共视频中找到了一个空间,从而打破了原来由精英阶层垄断的出版领域。网民们不仅可以搜索并收看来自各类组织机构发布的视频节目,同时还可以上传原创性节目,或观看其他网民上传的视频节目,而这类个人网络出版行为,是没有过高的准入壁垒的。任何一个人,只要注册成为网络共享视频网站会员,便可获得在该网站上传视频节目的权利。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016