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服饰类旅游纪念品设计的地域性与时尚性特征


□ 祝重禧


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内容摘要:文章针对我国目前旅游市场上服饰类产品设计上的误区,论述了地域性与时尚性是服饰类旅游纪念品设计的基本特征,并对地方如何利用资源优势,满足现代人的审美需求,走可持续性发展道路进行了的探讨。
关键词:服饰类旅游纪念品地域性时尚性

我国具有得天独厚的旅游资源,不论自然资源、还是人文资源,均举世闻名的。尤其是丰富多彩的少数民族服饰,更是吸引着世界各地游客的心。
而与我国丰富多彩的人文资源与自然资源相比,国内旅游纪念品的开发设计却很不尽如人意。据统计,2003年我国旅游总收入5566亿元中属于购物收入的仅有10亿,其中外国人人均330元,国人人均仅80元,这与我国的人文资源和加工能力是极不相称的。
旅游市场上服饰类产品的粗制滥造、风格的单调一致,与现代生活、现代审美脱节等种种弊端,反映了设计上的诸多盲点。本文拟从服饰类旅游纪念品设计的美学特征入手,对旅游产品开发这一热点问题作一探讨。

一、地域性

旅游纪念品设计的美学特征首先表现在地域特点上,这是其它商品所没有的特点。服饰类旅游产品集装饰之时尚、民俗之时尚、手工制作之时尚、情感表现之时尚于一体,一经与现代时装相搭配,即凸显出多元文化的融合,灵动而富于情感,给平庸单调的世界增添了异彩纷呈的时尚感,迎合了现代人的精神需求。
各地旅游纪念品设计的同质化,是旅游纪念品设计之大忌。越是富有民族地域特点的设计越具有吸引力,越具有开发的国际意义。各地的传统工艺,是在不同的自然环境下,不同时代、不同社会结构、不同审美文化与不同民族气质的折射,因而具有鲜明的民族性和地域特征。
地域性的表现有如下几个方面:
1.材料特点
传统工艺的一大特点是就地取材,因材施艺,对地方特有的天然材质的挖掘与表现。正是由于各地区材质的不同才产生了造型迥异的设计风格。材料与工艺的制约往往是地域风格形成的积极因素,这种风格是经过几代人的积淀而成的,是材质特性与表现形式的最佳结合点。大自然的鬼斧神工造就了各地区风格迥异的材质,具有耐人寻味的人文内涵,设计师与消费者都可借助于这些具有地方风土性、民俗性的天然材质体验人与自然的融合,表达对回归自然、返朴归真的向往之情。而我们一些名胜景点供游人拍照的服装却很不讲究,常用廉价的化纤材料粗制滥造,图案色彩品位低俗、毫无美感,拿这样的服装作为地方服饰的代表,实在是有损形象。
2.工艺特点
中国的传统工艺凝聚着数代人的智慧和心血,是高度艺术化的技巧,其地域风格往往是由不同的加工工艺决定的。传统工艺既是加工的技巧,又是表现的艺术,是我们抢救民族文化遗产、传承民族文化的一项重要内容。用这些特殊工艺加工的织物与现代服装,与服饰配件相结合,就是很好的旅游纪念品设计。这些工艺还可与地方宾馆、风味餐厅的服务员服装、壁饰陈设相结合而形成特有的地域风情,具有广阔的发展空间。
3.文脉特点
旅游地的山水名胜、文物古迹、历史人物、成语典故、名家名作、传统图案都会以它们在人文历史上的特殊地位而成为地方旅游产品开发的优势题材,是旅游景点间相互区别的本质因素,人们可借助于这些传统题材的符号唤起对地方历史与文脉意境的联想。
服饰类旅游纪念品的审美更多地是通过装饰图案表现一种文化的内涵。很多地方的少数民族由于没有文字,图案就蕴含了民族的思想观念与道德礼仪的丰富内涵,成为凝聚社会的一种方式,并被升华为民族的典型形式。在丰富的民俗活动中,各地域的图案纹饰得到了充分的发挥,往往负载着很多至今未被人们解读的充满神秘色彩的信息,成为一种符号与象征。在少数民族服饰图案中,大自然的山水、花鸟虫鱼都经组合被赋予了一定的寓意:或是理想的向往,或是幸福的企望,或是爱情的象征,或是吉祥的祝愿。总之传统图案既是人们审美理想的物化,又是地域文化的表征。
旅游纪念品的纪念性是旅游者与旅游景点情感交流的桥梁。在旅游活动中,人们选择纪念品首先是通过感性直觉。鲜明的具有地域特点的旅游纪念品,具有丰富的文化内涵,或代表一个地区、一个国家,或象征一个历史事件、一个时代,它能使人触物生情,产生美好的联想,从而满足游客纪念和收藏的需要。
只有维护好本地区民族文化的独特性,才能实现世界文化的多样性。没有比较就没有鉴别,开发旅游纪念品,要善于应用比较学,对地域文化加以归纳提炼,发挥地区优势、突出表现地域的个性特征和人文魅力,标民族之新、立地域之异,从而形成各地区各有千秋的差异化市场,以地方优势产品的独特魅力吸引旅游者。
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摘自:装饰 2005年第06期  
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