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从“中国印.舞动的北京”解读标志设计的文化内涵


□ 刘 贲


文化是由人类生存而创造出来的,具有鲜明的地域性和民族性,蕴含着丰厚、灵动、整体的精神因素,可谓是源远流长、包容万象。然而,在日益发展的经济全球化的大背景下,文化趋同所形成的文化单一问题,引起了人们的极大关注,如何建立多元的文化格局,已成为现在各个领域需要认真面对的重要课题。标志设计当然也不例外,作为最具符号特征的艺术形式之一,它既承载着信息传递的功能,又极具抽象表现力,反映了人们对客观事物的意象认识,深刻地影响着人们情绪心智和生命历程。因此对标志设计艺术的符号化表现特征的研究,解读其中蕴含的文化含义 ;更好地挥其视觉传达中的作用 ;显示出地域性、民族性等传统精神物质与现代设计的紧密结合的艺术魅力是标志设计发展的客观要求。
标志设计的文化内涵往往集中体现了一个地区,一个民族的文化观念,是其性情特质、气质理念全方位的释放与阐述,通过标志这种物化形式达到感知现象、归纳事理、形成观念的潜在机能或超越理性的深度,深刻地揭示出民族的精神状态的丰富性、复杂性和规律的传承性。标志设计的文化内涵是一个不断发展的动态体系,时间的流逝推移、历史的变化更替、文明的深化进步,赋予其术气质的修练和升华,并且不断延伸衍变、吸收整合,才形成现代标志设计厚实和强劲的支撑,它凝聚了民族智慧的精华,承接了本民族文化的命脉。
标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的,也是必然的,面对国外各种思潮的冲击,完全背离传统是不可取的,而对西文设计形式盲目接受、生搬硬套,简单的挪用复制或拼凑也那将会丧失本民族文化的底线和个性。
在中国文化的背景中,“中国印·舞动的北京”奥运会会徽为我们提供了很多可以作为借鉴的范例,以中国印为载体,极具东方文化特色,在设计领域中可谓独树一帜,蕴含着四项含义 :其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的结合,以印章为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术夸张变形的设计手法,巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形,人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
会徽以中国传统文化符号——印章(肖形印),作为主体图案表现形式,主体图案基础颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。作为印章早在四、五千年前已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,前后经过胚孕期、萌生期、蓬勃期、典则期、涣散期、更变期、规范期、新流期等八个时期,中国印章逐渐突破了狭隘的功能范围,进而转入了自由发展的相对艺术境界,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式。会徽采用这种颜色,寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。 ......
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摘自:装饰
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