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论书名设计的艺术魅力和表现手法


□ 曹 凌

论书名设计的艺术魅力和表现手法图片1
内容摘要:书名是书籍装帧艺术的“点睛”之笔,是设计者情感的载体和审美观照的反映,是读者关注的魅力中心。要使书名在封面装帧设计中具有视觉传达的艺术魅力,可采用位置排列、字体变化、字号选择、个性表现、求新追异等表现
手法。
关键词:书名设计艺术魅力表现手法

一本书的封面装帧设计是由书名、图案、纹样、图片、字体等诸多要素组成的,从某种意义上说,封面设计的一切要素都是围绕着书名设计展开的。书名设计是书籍装帧创意的核心,是封面装帧艺术的“点睛”之笔,是封闭的书籍内容向外张望的双眼,封面设计者总是力求通过对书名独具匠心的设计来吸引读者。本文试图就此谈谈笔者的看法。

一、书名在封面装帧设计中的艺术魅力

1.书名设计——设计者审美观照的反映
黑格尔说,艺术“是一种直接的也就是感性的认识,一种对感性客观事物本身的形式和形状的认识,在这种认识里,绝对理念成为观照与感觉的对象”。所谓“观照”,就是指审美主体凝神专注于审美对象和发生的审美感知、理解以及推断达到审美的情感体验。黑格尔不仅揭示出了感性观照是艺术的特征,也为我们明确了设计书名的思路。告诉我们,设计者必须用审美的眼光,从审美主体的情感体验出发,把对事物的感性认识,用多种美的形式来表达自己的意图。
比如,书名的字体,无论是秦篆、汉隶、宋体、楷体等,笔画或粗或细、或重或轻、或拙或巧,字体形式或斜体、或扁体,均会给人以不同的心理感受和审美体验。如竖线显示出一股向上的力度感;横线给人以平展的延伸和宁静感 ;宋体字拉斜之后给人以不稳定的游动感 ;黑体字的粗壮给人以端庄严正感。这些在文字形体上的“力”,虽然悄然无声,但却十分活跃,它能使读者心理感受到设计师对书名文字的一种全新的审美体验。
从审美观照的角度讲,政治书籍的书名,往往用端庄浑厚的字体来体现崇高和严肃 ;浪漫爱情小说的书名,往往以隽永活泼甚至变异的字体与缠绵的情节相适应;诗集书名,要用优雅的字体烘托诗人无限的浪漫或淡淡的忧思;内容充满惊险情节的小说书名,字体则充满动感,形状往往暗喻着书中扣人心弦的情节、出其不意的结局和正义战胜邪恶的力量。设计师利用书名字体的不同、字号大小的差别、形式变化的各异与色彩搭配的和谐,来表达设计者对书名和书籍内容的审美观照,从而调动读者的审美体验。
2.书名——设计者的情感载体
书名是设计者在书籍的装帧形式中注入情感最集中的地方,它体现着设计者对作品内容的理解,对中心主旨的正确把握,对出版意图的准确领悟,对读者心理的正确揣摩;表现了设计者与书籍作者的心灵沟通,凝聚着设计者的心血。因此,书名也是设计者意志、愿望、情感表达的符号和载体。
装帧设计者总是充分利用书名做文章。“他们常用奔放的行草做书名,来表达作品豪放雄浑的气魄;用清秀挺拔的宋体做书名,来表现书籍内容渗透出的温婉清丽美感;用端庄严整的黑体做书名,以强调书籍所要显现的庄严正气。” 这些形式多样、变化无穷的书名,为书籍增添了妙不可言的情趣,极大地唤起了读者的阅读兴趣。
如《中国书法艺术》的书名,设计者大胆地将一个“中”字占有封面的大部分,且不选用电脑字体,直接用毛笔书写成豪放雄浑的行草,并使它充分展示枯笔和飞白、封面的阳文和封底的反白阴文效果,体现中国篆刻阴阳文的表现手法;设计者还特意将“中”字的一竖设计成红色,让它在封面的黑白基调上显得尤为突出,而在突出的竖线上安排“中国书法艺术”的书名,这一设计既高度概括了该书的内容,又准确无误地表明这是中国的书法艺术。由于设计者巧妙地表现了中国书法艺术的魅力,展示了中国书法温婉清丽的美感,使整个封面充满了东方情韵,读者欣赏这一封面设计时,一种中华民族的自豪感会油然而生。正是通过设计者创新和独到的设计,书籍封面装帧设计才达到魅力四射的效果。
论书名设计的艺术魅力和表现手法图片2
3.书名——读者关注的魅力中心
人的眼睛与摄影镜头不同,人的视觉与机械的照相不同,人眼接受事物的过程是一个积极的、理性的活动过程,而不是机械的接受。事物在人的视野中“抽取”视觉要点,撇开一切“要点”之外的东西。视觉具有高度的选择性,而人们在做“抽取”、选择时,意志、欲望、兴趣等心理因素就在起着主导作用,封面中的书名无疑成为了读者视线的焦点,读者关注的中心。
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摘自:装饰 2006年第03期  
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