互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

海外上市公司的投资关系


□ John Williams

投资者关系分两个层次:第一个层次是仅遵守你受制的交易所和证券监督机构的规则,作出最少的信息披露;第二种是尝试做到真正高透明度的“最佳投资者关系”。第二个层次是一种战略性做法。事实证明后者能稳定股价,取得你公司合理和现实的估价,并降低融资成本。

投资关系的基础

2004年出现的一系列公司和公司高管丑闻,引发了一系列新的法律和法规,这些都突出了传播在公司管理中的重要性。那些不明白投资关系者重要性的公司,它们的信誉和财务状况都受到了严重的影响。
在这样的大环境下,传播一定要符合公司的整体策略。第一步:写出一个投资者关系策略,而且建立相应的企业架构。负责投资者关系的主管,应直接向首席财务官报告。那名主管,也应该与首席执行官有间接的联系。另一方面,负责公关的主管,则应直接向首席执行官报告。你的目标是确保公司的重要讯息在对外时都保持一致。
一个极好的例子是中国石油天然气集团公司(CNPO)。这家公司的总经理于2004年4月辞职。当时,这个消息立刻由新华美通以新闻稿披露。第二天早上,在股市开市前,这个消息已经在香港联交所的网页上出现,并在中英文报纸上刊登。个人投资者均对中石油信息披露的迅速表示满意。

投资关系的目标

要了解投资专家怎样看你的公司以及公司的状况,最好的办法是进行一次认知调查。调查通常由一独立的第三方进行,如一家公关公司或投资关系公司,因为人们认为第三方调查的可信度较高。
另一个挑战,就是要找出你的股东。如果你的公司是在美国或英国上市,这个比较容易找到。在其他国家就困难得多。这项工作,对一家公司内部的投资关系部来说,自己操作的难度较大,可以考虑聘用一家专门能找出股东的研究公司。
认知调查还可以指出:投资者希望听到的有利于股票上升的公司基本信息、投资者追随的投资主题。有利于股票上涨的公司基本面包括一些财务信息,如公司市盈率,无形资产,公司治理的情况。对不同的投资者,以上信息的重要性是不同的。你可以针对不同的投资者发布不同主题的信息。

传递正确的信息

你应该与所有有关人士沟通,传媒是其中一个主要的途径。通过像新华美通一样的商业新闻社,你可以同时接触到所有类型的新闻媒体:电视、广播、平面媒体、网络媒体等等。
投资者见面会是另一条重要的沟通渠道。一家海外上市公司的投资关系日程通常是这样制定的:在公司总部与约六十名基金经理会面、与四个分析员开会、两次海外路演、以及周年股东大会。专业的公关公司或投资关系公司可以帮助你处理会议的组织工作,并帮助你制定你应传达的重要信息。

衡量传播效果

经过一次传媒活动或路演后,你可以收集投资者和分析员的反映。这可以通过一家第三方机构,如投资关系公司或公关公司进行,或者配合你做路演的投资银行应有这方面书面的记录。

作者简介:
John M. Williams,美国企业新闻通讯公司亚洲市场执行副总裁, 负责美通中国公司-新华美通的市场、销售和业务运营。(作者观点不代表本刊立场)



分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2005年第07期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016