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张铁林给“明星梦”泼冷水等




电影隐性广告:国内开始起步
司林

“植入式广告”也称为“电影隐性广告”,就是将商品直接置入影片并融合到剧情当中,使观众对其留下深刻的品牌印象,而这种广告往往是不露声色便对观众产生了影响。正因为电影隐性广告的“双赢”效益,近年来电影隐性广告越来越成为一桩大买卖。
在国内电影隐性广告领域似乎就只有冯小刚一人在独步天下。早在“贺岁三部曲”中,冯氏的广告植入就已经开始显山露水。《没完没了》里葛优与吴倩莲为得到欠款而住进的临时别墅,醒目的楼盘名称就赫然于银幕之上。《手机》中人物使用的各种型号的摩托罗拉手机足够撑起场面;而主人公驾驶的几款宝马汽车,在观众心中的品牌形象有了很大提升。但比起《天下无贼》的11家植入广告,可以说是“小巫见大巫”。华谊兄弟董事长王中军公开表示,《天下无贼>>在上映前已经收回全部投入,其中最重要的部分就是植入性广告收回的2500万元。

谈美国电影的档期
李曼曼

在美国,暑期档和冬季档是以四季划分的两大突出档期,这两大档期之间又有以各类节日为聚集点的节日、纪念日档期。这种对观众观众心理的“档期培养”是非常有技巧的。
然而更多的情况是不同电影公司的多部影片要抢占同一个档期。如何避免与其他公司的主打影片“撞车”,是各个影片公司都要首先考虑的问题。所以在安排影片档期时必须考虑到自身主打影片的实力,有技巧的利用各种媒体进行宣传并且有策略的调整档期组合——“强强不遇,弱不遇强”。
众多动态因素中,相对不变的其实是受众群体的“心理观影习惯”。这种不变是指对重大事件的关注、对敏感问题的追逐、对新鲜事物的探知以及对情感共鸣的期待等等。发行商只有摸透受众心理,进行媒体宣传轰炸的时候要准确捕捉到定向受众群体的“心脉”,才能选中一个恰当的档期,为影片的上映带来票房的丰收。

“感动”的魅力
潘志兴

这些天,一些人向我谈到了从电影《孔雀》中所得到的感动。说这些话的人,有些已经多年没有走进电影院去看国产电影了,是《孔雀》让他们有了重返影院看中国电影的冲动。在这些被感动的人群中,不仅有与影片主人公年龄相仿的人,还有一些“80后”的年轻人。这样的感动便有了更为普遍的意义。
“感动’’这个词已经很长一段时间没有在中国电影中被提及了。不少国产影片的导演更喜欢的词是“氛围”,是“视觉”,似乎这才是电影的最新潮流。所以一些导演只追求“三分钟视觉盛宴”,一些导演沉浸在所谓的“氛围”中而自认为很有文化“厚度”,却不知如果影片没有了“感动”,“视觉盛宴”只是徒有其表的空泛的视听效果;没有了“感动”,所谓甲文化内涵又如何深入观众的心灵?要有一个感动人的故事,这原本是电影的基本元素,却在一段时间里渐渐地淡出了中国电影人的视线。《孔雀》的到来让我们重新认识了“感动”的价值。 ......
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摘自:大众电影
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