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公关协会为谁忙?


□ 贺红扬


作者简介:
贺红扬,现任美国著名的通讯芯片厂商博通(Broadcom)公司资深公关经理并负责推动公司全球公关事务。贺先生在美国高科技公关界打拼八年多,曾任职于德州仪器公司半导体集团媒体关系部和美国国家半导体公司企业营销和传播部以及爱德曼公关公司硅谷分公司。多次在美国公共关系协会刊物发表文章。

美国有各式各样的公关传播组织。其中最著名的也许是美国公共关系协会
(Public Relations Society of America),简称PRSA。PRSA总部设在纽约,最近移到曼哈顿新址办公,号称是全球最大的职业公关人组织,在美国各地和全世界拥有将近两万名会员,每年出版的会员名录蓝页比一般的电话黄页还要厚。PRSA在全美国各城市现有116个分会,还设有18个专业兴趣职能机构。会员代表了各赢利和非赢利组织,来自各公司行号、咨询业、军队、政府部门、医疗机构、学校和职业服务公司等等。
美国公关协会的宗旨是为了帮助提升公关这一职业以及公关人员的职业技能。要想加入PRSA并不复杂。填张表并缴纳会费即可入会,在校大学生在PRSA有自己的专门组织(PRSSA),入会费还有折扣。但PRSA会员加入当地分会得另外缴费。由于PRSA是个非赢利组织,协会的营运费用大多来自会员的会费。会员可免费获赠协会出版的刊物,并享有非会员无法获得的宝贵公关资源。
公关协会最大的盛会是其每年一度的国际年会。协会还颁发年度银、铜砧奖来鼓励全国公关从业人员所取得的成绩:银砧奖授予最佳项目的公关案例,而铜砧奖则奖励某一专项案例的成绩。各分会也都有类似褒奖。
PRSA的会员几乎每天都会收到PRSA发来的电子邮件,希望会员参加各种各样改进公关职业技能的付费讲座。题材包罗万象,涉及公关的各个方面,有危机管理、公关推销技巧、政府公关、发言人的媒体关系培训等等。这些灵活机动、借助声像的电话讲座尤其给小型企业或企业分散在各地的公关从业人员和独立公关职业人士带来很大帮助。
PRSA硅谷分会每个月都邀请北加州旧金山湾区的公关和传播名人举办一次午餐或晚餐讲座。 分会董事会在每个月的例会上都会集思广益力争推出符合大多数公关人胃口的讲座。我有幸在2003-2004年度受邀加入硅谷分会董事会,参与了许多讲座的决策,并成功策划、组织了多次活动。
公关从业人员加入公关协会的目的各式各样。据我了解,大多数人是为了结识更多的朋友并增进对不同行业公关做法的了解,好多人也因此找到了理想的工作。有些企业的公关人员十分鼓励自己的同事加入PRSA。我在加入德州仪器公司不久,老板对我的一项要求就是尽快加入PRSA,并从PRSA中汲取同行的经验。然而,更多的企业则是采取不鼓励的态度。他们认为,公关从业人员整天忙忙碌碌,很少抽得出时间去参加PRSA的活动。殊不知,正是PRSA的活动推动了公关事业的发展,并对公关人员的培训和再教育带来了不可估量的作用。 ......
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